استخدمت الشركات الرياضة لتسويق منتجاتها منذ أن قامت الشركة الأمريكية للتبغ بتضمين بطاقات البيسبول في حزمها في أوائل القرن العشرين. توظف الشركات أرقامًا رياضية لتأييد المنتجات التي تتراوح من الملابس والأحذية إلى السيارات والمطاعم. في حين أصبح التسويق الرياضي عنصرًا أساسيًا في الإعلانات الأمريكية خلال القرن الماضي ، فإن مزيج الرياضة والإعلان لا يخلو من القضايا الأخلاقية.
أخلاقيات التسويق
تشجع الجمعية الأمريكية للتسويق معايير محددة للسلوك للإعلان عن المتخصصين في التسويق والتسويق. وتتوقع الجمعية أن يتبع المسوقون مبادئ الصدق والمسؤولية والإنصاف والاحترام. يجب تطبيق هذه المبادئ على التفاعلات مع جميع أصحاب المصلحة. قد تكون الأخلاقيات في مجال التسويق الرياضي حساسة بشكل خاص ، حيث أن المنظمات الرياضية غالباً ما تتحمل المسؤولية الإضافية لخلق صورة أخلاقية إيجابية للإدارة والمدربين واللاعبين والمشجعين.
العنصرية والتمييز على أساس الجنس
من النزاع على أسماء التميمة الأمريكية الأصلية لدور المرأة في الإعلانات التجارية ، كان على المسوقين الرياضيين التعامل مع اتهامات العنصرية والتمييز على أساس الجنس. العديد من البرامج الرياضية الجماعية تغيرت أو تخلت عن تمائم وأسماء الأمريكيين الأصليين. تواجه الفرق المحترفة مثل Washington Redskins و Atlanta Braves انتقادات لألقابهم. استُهدف أيضاً هيوستن أستروس من قبل النقاد بسبب مقاربتهم في "ليلة السيدات" التي تضمنت علاجات تجميل وطبقة "البيسبول 101".
الحقيقة في الإعلان
واحدة من الطرق الأكثر شعبية المستخدمة في الإعلان الرياضي هو ربط خصائص الرياضيين والفرق مع المنتجات. على سبيل المثال ، يمتلك الإعلان التجاري الشهير لأحذية كرة السلة Nike Air Jordan أسطورة كرة السلة مايكل جوردان والمخرج السينمائي سبايك لي ، والشعار ، "يجب أن تكون الأحذية!" وهذا يعني أن أي شخص ارتدى حذاء اير جوردان يمكنه الحصول على بعض من موهبة مايكل جوردان لكرة السلة على الأقل. في حين رأى معظم المشاهدين الفكاهة في المبالغة ، يجب أن يكون المسوقون حذرًا بعدم الإشارة إلى أن عملية الشراء يمكن أن تضيفهم بقدرات أو موهبة إضافية.
التسويق كمين
يُعرف التكتيك الذي يستخدمه بعض المعلنين باسم "التسويق كمين" ، والذي يتضمن جهات تسويق تقوم بإدراج رسائلها في حدث دون دفع رسوم الكفيل للمنظمين. وتشمل الأمثلة رعاية بث الحدث أو شراء وقت تجاري حول عمليات إعادة إرسال الحدث أو إنشاء إعلانات تشبه الرسائل التجارية للحدث. يعتبر المدافعون عن التسويق عن الكمين أنه مسعى مبدع ، بينما يراه المعارضون كطريقة غير أخلاقية لتقويض المنافسين الراعين الشرعيين.
