تعمل العديد من المؤسسات الصغيرة ، مثل المطاعم ومحلات الملابس ، في إطار سوق يعرف باسم "المنافسة الاحتكارية". تعمل هذه الشركات في سوق تنافسي في حين تميز منتجاتها من خلال تنفيذ بعض العناصر الفريدة للتنافس على نفس المجموعة من العملاء. على الرغم من أن المنافسة الاحتكارية تسمح للشركات بالازدهار في بيئة تنافسية ، إلا أن لها مزايا وعيوب.
منافسة
تتميز المنافسة الاحتكارية بضع حواجز أمام دخول السوق. من السهل على الشركات الجديدة الدخول والخروج من هذه الأسواق دون مواجهة الحواجز العديدة في الأسواق الاحتكارية الخالصة ؛ هذا يسمح الإبداع وبيئة الأعمال النشطة مع منافسين وافرة. يضمن هيكل السوق الأقل تقييدًا عدم قيام أي شركة بممارسة الاحتكار ، ويحصل المستهلكون على مجموعة متنوعة من المنتجات أو الخدمات التي يمكن الاختيار من بينها. تقوم الشركات التي تعمل في هيكل السوق هذا باتخاذ قرارات تجارية تعتمد على عوامل اقتصادية مختلفة مثل تكلفة الإنتاج والسوق ونوع المنتجات التي تعرضها.
المستهلكون المطلعون
تتطلب المنافسة الاحتكارية أن يصبح المستهلكون أكثر اطلاعا على المنتجات والخدمات المتاحة في السوق. غالبًا ما تنخرط الشركات التي تدخل سوق المنافسة الاحتكارية في إعلانات لجعل وجودها معروفًا وتمييز نفسها عن الشركات المحلية الأخرى التي تقدم المنتجات نفسها. وبسبب الإتمام ، يتعين على الشركات في إطار هيكل السوق هذا أن تعزز رؤيتها في السوق من خلال الإعلان والتسويق الجريئين. في المقابل ، يتم تزويد المستهلكين بالمعلومات المتعلقة بالجوانب الفريدة من المنتجات مثل التسعير والتغليف وغيرها من الخدمات الخاصة من خلال قنوات الإعلان مثل الراديو والصحف المحلية. وبالتالي يمكن للمستهلكين في بيئات المنافسة الاحتكارية أن يصبحوا على دراية جيدة بالمنتجات والخدمات في أسواقهم ويمكنهم اتخاذ خيارات مستنيرة على أساس معرفتهم.
منتجات متميزة
يتعين على الشركات العاملة في سوق المنافسة الاحتكارية أن تميز منتجاتها عن منتجات منافسيها. تضمن المنتجات المتميزة أن المستهلكين يمكنهم اختيار منتج من شركة ، على سبيل المثال ، لخصائصها الفريدة مثل لون العبوة أو الحجم أو السعر. نظراً للطبيعة التنافسية للسوق ، تسعى الشركات إلى إيجاد ميزة مميزة للتمييز بين منتجاتها وتلك الخاصة بمنافسيها الذين يقدمون نفس النوع من المنتجات. على سبيل المثال ، غالباً ما تميز الشركة التي تقوم ببيع المنظفات منتجها من خلال عبوات يسهل التعرف عليها.
ارتفاع التكاليف
تتمتع معظم الشركات المحلية في ظل سوق تنافسية احتكارية بمستوى معين من الحرية. على الرغم من أن السوق مجاني ومفتوح للشركات الأخرى ، يمكن لشركة محلية في كثير من الأحيان ضبط الأسعار صعودًا دون جذب المنافسة. بالإضافة إلى ذلك ، تتمتع شركة محلية بأعمال متكررة من العملاء المحليين الذين يبقون مخلصين بغض النظر عن تغيرات الأسعار أو جودة الخدمات المقدمة.
مصاريف عالية
تفرض الشركات المنافسة الاحتكارية نفقات عالية في التسويق والإعلان ؛ الإعلان غالي الثمن ، وعلى الشركات التنافسية الاحتكارية أن تنفق لجعل وجودها في السوق معروفًا. في المنافسة الاحتكارية ، تبذل الشركات جهدا إضافيا للتمييز بين منتجاتها في ظل المنافسة الشديدة باستخدام أساليب مثل تغليف المنتجات ، وقنوات التسويق والتوزيع الفريدة للتمييز بين منتجاتها. هذا يصبح تكلفة إضافية مما يجعل تكاليف التشغيل مرتفعة.
