يعد الترويج للمنتجات في متجرك ضرورة صعبة إذا كنت ترغب في جذب المزيد من المتسوقين وتحريك المزيد من المنتجات من على الرفوف. يُعد فهم مزايا وعيوب الترويج أمرًا أساسيًا لإيجاد طرق لجذب الأشخاص إلى متجرك الذي يشعر بالحماس حيال الشراء في ذلك الوقت. يساعدك فهم خصوصيات التسويق على خلق جو إيجابي في متجرك يجذب المتسوقين للعودة إلى الشراء في المستقبل.
يعزز المبيعات
واحدة من المزايا الرئيسية للتسويق ، عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، هو زيادة المبيعات. وتساعد عملية الترويج الفعال ، سواء في مقدمة متجرك أو في عرض نقاط البيع بالقرب من السجل النقدي أو على الرفوف أو في الشاشات المنتشرة في جميع أنحاء المتجر ، المتسوقين على إشعار المنتجات التي ربما لم يلاحظوا خلاف ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، يساعد الترويج القوي على نقل المزيد من منتجاتك الأكثر مبيعاً والفائزين المثبتين ، مما يمنحك طريقة للحصول على المزيد من المال عندما تطير البضائع على الرفوف.
استهداف المتسوقين الخاطئين
من الخطأ ، قد يؤدي التسويق إلى إيقاف المتسوقين عن الشراء من العرض. الأسوأ من ذلك ، قد لا يعودوا إلى متجرك في المستقبل. هذا يجعل معرفة السوق المستهدف الخاص بك مهمة لتحديد البضائع التي هم الأكثر احتمالا للشراء. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجات ذات طابع عطلة من متجر يقع في منطقة بها ديانات مختلفة ، ولكنك اخترت إعداد عروض عيد الميلاد فقط ، فستفقد المبيعات من العملاء الذين لا يحتفلون بهذه العطلة.
عدم التوازن
قد يؤدي عرض عدد قليل جدًا من المنتجات أو عدم تغيير الشاشات بشكلٍ كافٍ إلى إيقاف تشغيل الأشخاص أو العودة إلى متجرك. على سبيل المثال ، استخدام عرض النافذة الأمامية لعرض بعض العناصر في مساحة كبيرة وتركها على هذا النحو لأشهر حتى النهاية يجعل متجرك يبدو أقل نجاحًا مما قد يكون. وينطبق الشيء نفسه إذا وضعت الكثير من العناصر في شاشات العرض الخاصة بك. لا تظهر شاشات العرض فقط ، ولكن يتم فقدان نقطة بيع عنصر معين على المتسوقين.
الحصول على أكثر قيمة من المنتجات
عادةً ما تتطلب المنتجات التي لا تتحرك من الرف على مدى أسابيع أو أشهر تخفيض السعر ليجعل الأشخاص يشترونها ، مما يؤدي إلى انخفاض هوامش الربح. يعد الترويج للسلع قبل أن يتم وضع علامة عليها لأسفل أمرًا أساسيًا للحصول على السعر الكامل للمنتجات. يتمثل المفتاح إلى عناصر الترويج في أخذ المخزون كثيرًا ، خاصة المنتجات ذات مدة الصلاحية القصيرة ، لمعرفة ما هو البيع وما هو غير مبيع. بعد ذلك ، يمكنك التركيز على إعداد شاشات العرض لدفع المنتجات أبطأ الحركة.
نقص الخبرة
استخدام موظفيك للتعامل مع الترويج عندما لا يكون لديهم خبرة في القيام بذلك يمكن أن يكون كارثيا لمتجرك. يتطلب التسويق عينًا لدمج الألوان واستخدام الإضاءة. معرفة كيفية ترتيب الرفوف وإنشاء عروض جذابة بحيث تبرز العناصر الأكثر مبيعاً أمرًا بالغ الأهمية أيضًا. إذا كان لديك أو لموظفيك يفتقر إلى الخبرة ، فيجب عليك الاستعانة بخبير متخصص في السلع المرئية لإعداد شاشاتك.
