الشركات من جميع الأحجام تسهم في القضايا الاجتماعية. في حين أن توفير المال للأغراض الخيرية والمنظمات هو الطريقة الأكثر شيوعا للقيام بذلك ، هناك العديد من البدائل الأخرى. إن إدراك مثل هذه البدائل يوفر للشركات مجموعة واسعة من الخيارات ويسمح بمجموعة أوسع من التعاون بين التجارة والأعمال الخيرية.
أساسيات الرعاية
بصفة عامة ، تعتبر الرعاية عبارة عن مساهمات مالية لسبب معين مقابل التعرض للجمهور. على سبيل المثال ، قد تدفع شركة لبيع السيارات مبلغ 10000 دولار سنويًا إلى الملجأ المحلي المشرد ليتم عرضه كراعٍ على اللافتات والنشرات الخاصة بالمأوى. يمكن أن تكون الرعاية عامة أو أكثر تحديدًا. يجوز للوكيل ببساطة دفع مبلغ معين ليصبح راعيا للمأوى المشرد ، مع عدم فرض شروط مسبقة على كيفية استخدام هذه الأموال. من ناحية أخرى ، قد يدفع الوكيل خصيصًا لبناء وحدة سكنية معينة. في هذه الحالة ، من المرجح أن وحدة سكنية تحتوي على لوحة منقوش عليها اسم الوكيل.
الرعاية العينية
بدلا من دفع المال لرعاية قضية أو منظمة ، قد تتبرع الشركة بسلع أو خدمات. في حالة بيع السيارات ، فإن السيارات ، مثل السيارات المستعملة أو السيارات أو الشاحنات ، هي أكثر المساهمات الطبيعية. قد يقوم مطور عقاري ببناء مأوى أو التبرع به ، في حين قد يقوم متجر لبيع الملابس بتوفير المعاطف والسترات للاستخدام خلال أشهر الشتاء البارد. مجموعة الخيارات للرعاية العينية هي في الأساس غير محدودة.
فوائد للراعي
الفائدة الأساسية للرعاية العينية للراعي هي السهولة والراحة. تمتلك معظم الشركات مخزونات كبيرة من السلع الجاهزة وشبه الجاهزة في التخزين والتي يمكن استخدامها في الرعاية ، في حين أن النقود تكون دائمًا ضيقة. خاصة عندما تكون البضاعة عرضة للتلف ، يمكن أن يكون من المنطقي تقديمها إلى القضايا الخيرية ، بدلاً من تخفيض الأسعار بشكل كبير لنقل المخزون. على سبيل المثال ، قد يخترع متجر لبيع الملابس ، مع العديد من المعاطف التي ستخرج قريباً من الأزياء ، رعاية "شتاء الأكثر دفئًا للحدث بلا مأوى" بالتنسيق مع الجمعية الخيرية المحلية.
فوائد للمستلم
في حالة ضبط الوقت والتنفيذ بشكل جيد ، يمكن للمتلقي الحصول على سلع وخدمات ذات قيمة عالية ، تتجاوز مساهماته في القضية القيمة النقدية. على سبيل المثال ، قد يتعين بيع سيارة فان بأضرار تجميلية أقل بكثير من معدل الذهاب ، على سبيل المثال ، ولكن ربما لن تمانع مؤسسة خيرية باستخدام شاحنة مزودة بمصدات عازمة لنقل المشردين. في بعض الحالات ، يمكن للرعاية العينية تقديم مساهمات مخصصة لا يمكن الحصول عليها في مكان آخر. قد يقوم مطور عقاري ببناء الملجأ الدقيق الذي تحتاجه المؤسسة المحلية ، مع الخطط والتصميم الدقيق الذي تمت صياغته بشكل مشترك من قبل الكيانين.
