بالنسبة إلى بعض مستهلكي وسائل الإعلام ، قد تبدو كلمات "الإعلان الأخلاقي" وكأنها تناقض لغوي ، لكن صناعة الإعلان تهتم فعليًا بالأخلاقيات. هذا جزئيا لأنهم يفضلون أن يكونوا منظمين ذاتيا أكثر من شخص آخر ، مثل الحكومة ، يقومون بتنظيم عملهم. لإقناع حكومات الولايات بأن صناعة الإعلانات الأوروبية لا تحتاج إلى تنظيم ، فهي تتبع مدونة الأخلاقيات الموحدة لغرفة التجارة الدولية. يتم الالتزام بالالتزام بالقانون من خلال سلسلة من المنظمات ذاتية التنظيم عبر القارة.
خصائص الإعلان الأخلاقي
ووفقًا لما ذكرته لجنة التجارة الدولية حول التسويق والإعلان ، يجب أن يكون الإعلان الأخلاقي "صادقًا وقانونيًا ولائقًا وصادقًا" ، ويجب أن يوفر "تعويضًا سريعًا وسهلاً عند حدوث التجاوزات". كما تفرض المحكمة الجنائية الدولية على المعلنين أن يكونوا مسؤولين اجتماعياً بالامتناع عن التحريض على التمييز ضد أي جماعة أو استغلال المعاناة ، واحترام كرامة الإنسان وعدم إنتاج إعلانات تبدو وكأنها تشجع العنف أو النشاط غير القانوني. وتتناول الأقسام الأكثر تفصيلاً من قانون غرفة التجارة الدولية استخدام المطالبات المدعومة ، والشهادات الحقيقية والمقارنات المعقولة في الترويج لمنتج ما.
حوافز للمعلنين
يتم تشجيع المعلنين على اتباع القانون الموحد الخاص بالمحكمة الجنائية الدولية من خلال سلسلة من المنظمات ذاتية التنظيم. يتم تمويل كل مؤسسة من قبل المجتمع الإعلاني ولها ولاية قضائية على منطقة جغرافية أو قطاع معين للإعلان. تقدم المنظمات الفرعية للمفوضية المشورة للمعلنين قبل نشر الإعلانات ، وإعطاء الموافقة المسبقة للإعلانات في البلدان الأوروبية حيث يكون ذلك مطلوبًا قانونيًا ويتناول شكاوى المستهلكين. إن الامتثال لقرارات الهيئات الإقليمية للمؤسسات (SRO) طوعي في معظمه ، لكن تحالف معايير الإعلان الأوروبي يشجع أصحاب المصلحة في الصناعة على أن يتذكروا أن الجمهور سيشاهد المعلنين فقط كمنظمة ذاتية ذات مصداقية إذا ظلت الهيئات التنظيمية المركزية محايدة وتتبع الصناعة نصائحها.
قلق خاص للمستهلكين من الأطفال
تعبر مدونة ICC الموحدة عن قلق خاص بشأن بعض القضايا. أحد الاهتمامات يدور حول دور الأطفال كمستهلكين للإعلان. ينص القانون على أنه لا ينبغي تسويق المنتجات المخصصة للكبار للأطفال ، وأن الإعلانات الموجهة للأطفال يجب ألا تتغاضى عن العنف أو السلوك الضار. نظرًا لأن الأطفال يتمتعون بمصداقية أكبر من البالغين ، تحذر الشفرة المعلنين أيضًا من التفريق بين سيناريوهات الخيال والواقع عند الإعلان عن منتجاتهم.
قلق خاص للخصوصية
هناك مجال آخر للقلق بالنسبة للمحكمة الجنائية الدولية هو خصوصية المستهلك. خاصةً بعد أن يقوم المسوقون بالإعلان عن منتجاتهم من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، يتم استخدام المعلومات التفصيلية حول أنشطة المستهلكين عبر الإنترنت لتحديد المستهلكين الذين يمكنهم الحصول على الإعلانات. لا تمنع المحكمة الجنائية الدولية هذا ، على الرغم من أنها تشجع المعلنين على جمع البيانات فقط "لأغراض محددة ومشروعة" ، لاستخدام البيانات فقط لهذه الأغراض والتخلص منها عند تحقيق هذه الأغراض. ولا تقدم إرشادات إضافية حول سبب شرعي لجمع بيانات المستهلك ، ولكنها تحدد أن المستهلكين يجب أن يكونوا قادرين على الانسحاب إذا لم يرغبوا في جمع بياناتهم.
