في عصر التنافس اليوم ، تظهر علامات تجارية جديدة كل يوم. يستطيع العملاء الوصول إلى المزيد من المنتجات أكثر من أي وقت مضى ، ولكن بعض الصناعات تهيمن عليها حفنة من الشركات الكبيرة. فقد سيطرت إيرباص وبوينغ ، على سبيل المثال ، على سوق الطائرات طويلة المدى منذ عقود. وحتى اليوم ، تنتشر احتكارات القلة في أسواق معينة ، مثل صناعة السيارات ، وصناعة النفط والغاز ، وخدمات الهاتف المحمول ، ووسائل الإعلام والترفيه.
نصائح
-
في صناعة احتكار القلة ، تهيمن فقط حفنة من الشركات على السوق وتتنافس بشكل وثيق مع العملاء.
ما هو احتكار القلة؟
إن احتكار القلة هو هيكل السوق الذي يهيمن فيه عدد صغير من الشركات على الصناعة. في احتكار ، بالمقارنة ، تتأثر السوق بشكل كبير من قبل شركة واحدة. في حين أن الشركات مستقلة ، يمكن القول أنها مترابطة. نظرًا لوجود عدد قليل جدًا من اللاعبين في احتكار القلة ، يتمتع اللاعبون الرئيسيون بالتحكم الكامل في السعر. علاوة على ذلك ، فإنها تميل إلى مطابقة أسعار منافسيها وإطلاق حملات إعلانية مماثلة.
مثال على احتكار القلة
من الطرق الجيدة لفهم تعريف احتكار القلة هو التفكير في العلامات التجارية الكبرى ، مثل Pepsi أو Coca-Cola. يهيمن هذان السوقان على سوق المشروبات الغازية ويبيعان منتجات مماثلة. لقد كانوا ينافسون بعضهم بعضا منذ عقود. على مدى السنوات العشر الماضية ، انخفضت حصة بيبسي في السوق من 10.3 في المائة إلى 8.4 في المائة ، في حين وصلت حصة كوكا كولا إلى 17.8 في المائة. إذا غيّرت شركة بيبسي أسعارها ، فمن المرجح أن تفعل كوكاكولا نفس الشيء. يمكن العثور على أمثلة احتكار أخرى في صناعة وسائل الإعلام الوطنية ، وصناعة الألمنيوم والصلب ، وأنظمة تشغيل الكمبيوتر ، والمستحضرات الصيدلانية وغيرها. فعلى سبيل المثال ، يعد كل من نظامي التشغيل Android و Apple iOS هما أنظمة التشغيل الرائدة للهواتف الذكية ويحملان أكبر حصة في السوق.
الخصائص الرئيسية لهيكل سوق احتكار القلة
الشركات التي تسيطر على السوق هي الأسعار ، وتركز على تحقيق أقصى قدر من الربح. إذا قرر المرء إطلاق حملة مبيعات ، يجب أن يأخذ في الاعتبار إمكانية قيام منافسيه الوثيقين بالتصرف بطريقة مماثلة ، الأمر الذي قد يؤدي إلى حرب أسعار. وهذا هو السبب في أن الأسعار في هيكل سوق احتكار القلة عادة ما تكون أقل مما هي عليه في الاحتكار. بالإضافة إلى ذلك ، يقل احتمال زيادته أو هبوطه كثيرًا ، لأنه يحدث في سوق تنافسية. وبما أن شركات احتكار القلة مستقلة ، يجب عليها أن تتوقع إستراتيجية منافسيها من حيث السعر والإعلان وعوامل أخرى. على سبيل المثال ، يتعين عليهم اتخاذ قرارات استراتيجية ، مثل تنفيذ استراتيجية تسويق جديدة أو الانتظار لمعرفة ما يفعله منافسوهم.
من يستطيع الدخول إلى سوق احتكار؟
من الناحية النظرية ، يمكن لأي شخص الدخول إلى صناعة احتكار القلة. ومع ذلك ، فإن هذا أمر صعب للغاية بسبب المنافسة الشديدة بين اللاعبين الرئيسيين. قد تفتقر الشركات الجديدة إلى رأس المال والتكنولوجيا اللازمة للتنافس مع الشركات القائمة. وتشمل الحواجز الأخرى تكاليف الإنشاء المرتفعة ، وبراءات الاختراع ، والتراخيص الحكومية ، والتسعير المفترس ، والتفرد في التعاقد وأكثر من ذلك. على سبيل المثال ، يمكن للعقود بين البائعين والموردين استبعاد البائعين الآخرين من دخول السوق. بالإضافة إلى ذلك ، فإن العلامات التجارية الرئيسية عادة ما تكون لديها برامج ولاء في مكانها ، مما يساعدها على الحفاظ على ولاء العملاء ومنع الرواد الجدد.
القيود والعيوب
لا يوجد هيكل سوق مثالي. قد تستفيد صناعة احتكار القلة من العملاء والعلامات التجارية على حد سواء ، ولكنها لا تزال تعاني من عيوبها. أولا وقبل كل شيء ، فإنه يجعل من الصعب على الشركات الأصغر لدخول السوق. وهذا يؤدي إلى عدد أقل من خيارات المنتجات للعملاء. وعلاوة على ذلك ، قد تحد بنية سوق احتكار القلة من الابتكار. بما أن اللاعبين الرئيسيين يعرفون أن أرباحهم مضمونة ، فإنهم أقل احتمالا لتطوير منتجات جديدة ومبتكرة. كما يتميز هيكل السوق هذا بالأسعار الثابتة ، والتي يمكن أن تكون غير مؤاتة في ظل ظروف معينة. على سبيل المثال ، إذا رفعت الشركة أسعارها ، فسوف يقوم منافسوها بنفس الشيء ، مما يجبر العملاء على دفع المزيد. هذا هو السبب في أن معظم البلدان قد نفذت قوانين تمنع التسعير الثابت.
