معظمنا على اتصال مع CPG على الأقل مرة واحدة في اليوم ، ولكن ليس الكثير منا يعرف ما يرمز اختصار ل. CPG تعني السلع الاستهلاكية المعبأة وتتضمن عناصر مثل الطعام والسجائر والمشروبات ومنتجات التنظيف والملابس. منتجات CPG هي سلع تحتاج إلى استبدالها في كثير من الأحيان (الطعام أكثر من الملابس ، بالطبع) بدلاً من المنتجات التي يمكنك استخدامها لفترة أطول من الوقت ، مثل قطعة أثاث أو سيارة. معظمنا يتفاعل مع صناعة CPG على أساس يومي عندما نقوم بشراء الحلوى في متجر صغير ، نصائح Q في Target أو علبة من العلكة في محل البقالة.
نصائح
-
تتكون صناعة CPG في المقام الأول من السلع المعبأة (كما يوحي الاسم) ، وكانت مبيعات الولايات المتحدة تبلغ حوالي 635.8 مليار دولار في عام 2015.
أربعة أنواع من المنتجات الاستهلاكية
السهولة أو الراحة: يتم شراء هذا النوع من المنتجات الاستهلاكية بشكل روتيني ولا يتضمن سوى القليل من التفكير: فكر في قطع الحلوى أو معجون الأسنان أو فرشاة الشعر أو الصودا. غالباً ما تكون هذه الأنواع من منتجات CPG مصدر إلهام للعلامة التجارية. على سبيل المثال ، لا يريد أي شخص يريد فحم الكوك شراء بيبسي والعكس صحيح. بمجرد أن يتم اتخاذ القرار بشأن الصودا ، يتم شراؤه بسرعة. يعرف المستهلك بالفعل أنه مخلص لفحم الكوك ولا يتأمل بيبسي في كل مرة في المتجر.
التسوق: يأخذ منتج التسوق فكرة أكثر قليلاً. هذا النوع من المنتجات يتطلب من المستهلك البحث عن العلامات التجارية ومقارنتها. هناك نوعان من منتجات التسوق: متجانسة وغير متجانسة. متجانس ، إذا كنت تتذكر من صف دراستك الاجتماعية في المدرسة الثانوية ، يعني شيئين متشابهين. عند محاولة اتخاذ قرار بشأن منتج متجانس ، مثل منظف المرحاض أو غسالة الصحون ، فإن السعر سيكون عاملاً كبيرًا في قرارك. يمكن أن تكون المنتجات غير المتجانسة مختلفة تمامًا وتتطلب اعتبارات أخرى غير السعر. الهاتف الذكي هو مثال جيد على هذا النوع من المنتجات. سيكون لجهاز iPhone ميزات مختلفة عن سامسونج ، على سبيل المثال.
تخصص: هذا النوع من المنتجات له صفات فريدة من نوعها ، وهو نوع خاص بالعلامة التجارية. إذا كنت تريد Rolex ، فمن المحتمل أن يكون هذا هو النوع الوحيد من الساعات التي تريدها. أنت لا تبحث فقط عن أي ساعة قديمة ؛ تريد عنصرًا عالي الجودة وفاخرًا ذو سمعة محددة.
غير مطلوب: هذا النوع من المنتجات إما منتج لا يعرفه المستهلك أو لا يفكر فيه. إن أداة التكنولوجيا الجديدة التي لم يتم طرحها بعد في السوق هي منتج غير مدروس ، كما هو مخطط خطير.
صناعة CPG
هذه الصناعة كبيرة جدا ومتنامية مثل الجنون ، ويرجع ذلك أساسا إلى الأسواق الناشئة ، والتي أدت إلى زيادة الاستهلاك العالمي. أنفق المستهلكون الأمريكيون حوالي 398 مليار دولار على تكاليف الإنتاج المناعي في عام 2014 ؛ هذا الرقم قفزت بمبلغ 237 مليار دولار في العام المقبل. تظهر الأبحاث أن مواليد الأطفال وكبار السن يشترون أكثر من نصف منتجات CPG في الولايات المتحدة.
أين يتم شراء معظم CPGs؟
الأماكن الأكثر شعبية لشراء المنتجات CPG هي محلات البقالة ، الصيدليات والتجار الشامل. هذه الصناعة تنافسية ولا تظهر أي علامة على التباطؤ طالما أننا نحتاج إلى عناصر يومية صغيرة يمكننا شراؤها والتخلص منها بسرعة.
