تاجر التجزئة هو شركة تشتري السلع من الشركات المصنعة أو تجار الجملة ومن ثم بيعها للمستهلكين. بعض تجار التجزئة أيضا بيع الخدمات غير الملموسة. يعني سعر البيع بالتجزئة حرفياً السعر الذي تفرضه رسوم تجارة التجزئة على سلعة أو خدمة معينة. يعد فهم أهمية سعر البيع بالتجزئة وعلاقته بالبيع بالجملة والتسويق أمرًا مهمًا للشركات والمستهلكين.
سعر الملصق
مصطلح آخر بديلا لسعر التجزئة هو "سعر الملصق". يقوم تجار التجزئة عادة بنقل سعر البيع بالتجزئة للمستهلكين باستخدام ملصقات على العبوة أو ملصقات الرف. في بعض الحالات ، يعرض المنتج أيضًا سعرًا مقترحًا لمنتج البيع بالتجزئة. يعتبر MSRP هو السعر الذي توصي به الشركة المصنعة لمتاجر التجزئة ، ولكن الأمر متروك لمتاجر التجزئة في معظم الحالات سواءً لاستخدام MSRP. تجار التجزئة الخصم في كثير من الأحيان السعر البنود أقل من MSRP. في مبيعات السيارات ، غالباً ما يقوم التجار بالرجوع إلى MSRP عند الدخول في مفاوضات أو إبراز الخصومات للمشترين.
علامة التجزئة
مقارنة سعر البيع بالتجزئة بسعر الجملة يقدم وجهة نظر مفيدة أخرى. تجار التجزئة الحصول على السلع من الموزعين في ما يعرف باسم أسعار الجملة. لكسب ربح ، يقوم تاجر التجزئة عادة بوضع علامات على السلع لتحديد سعر التجزئة. على عنصر 15 دولارًا يكلف بائع التجزئة 8 دولارات ، على سبيل المثال ، فإنه يحقق ربحًا إجماليًا قدره 7 دولارات لكل وحدة. غالباً ما يكون لدى تجار التجزئة أهداف إجمالي إجمالي هامش الربح ، ولكن قد تختلف العلامات حسب الفئة بناءً على مجموعة متنوعة من عوامل العرض والطلب.
الخصومات والأسعار المعلنه
في بعض الحالات ، يقوم تجار التجزئة بتخفيض الأسعار أو تخفيضها إلى ما دون سعر البيع بالتجزئة الأصلي. تقوم الشركات بذلك لأسباب عديدة ، مثل إزالة المخزون وتحسين الإيرادات والتدفقات النقدية أو توليد حركة مرور القدم. سعر التجزئة المخصوم هو مجموعة واحدة أقل من السعر الأصلي الذي عرضه بائع التجزئة مقابل سلعة. يتفق بائعو التجزئة والموزعون أحيانًا على أقل مبلغ يمكن لبائع التجزئة من خلاله تسعير السلعة ، والذي يُعرف عادة باسم "السعر الأدنى المعلن عنه". تقوم الشركات المصنعة وتجار الجملة عمومًا بتشكيل اتفاقيات MAP هذه لحماية القيمة المتصورة للبضائع التي يعرضونها.
نصائح
-
أحد الأسباب التي تجعل المصنعين يضعون سياسات MAP مع تجار التجزئة هي الحماية من المنافسة السعرية غير المواتية لأن بعض المصنعين يبيعون السلع مباشرة إلى المستهلكين عبر الإنترنت.
