يمكن أن يكون الإعلان في وسائل الإعلام المطبوعة والرقمية وسيلة فعالة للشركات للوصول إلى العملاء المحتملين - طالما أن العملاء المحتملين يمكنهم رؤية الإعلانات. عادةً ما تستند معدلات الإعلان إلى قراء المنشور. تكلف الإعلانات في مجلة بها مليون قارئ أكثر بكثير من نفس الإعلانات في منشور مع 100000 قارئ. تختلف مقاييس القراء للوسائط المطبوعة والوسائط الرقمية. إن فهم شيئًا عن كيفية تحديد كلٍ منها يساعدك في الحصول على الدوي الأكبر لجهودك الإعلانية.
قراء وسائل الإعلام المطبوعة
لحساب عدد القراء للصحف ووسائط الطباعة الأخرى ، حدد أولاً التداول. يشمل التداول جميع النسخ الموجودة بالفعل بين يدي الجمهور ، سواء تم بيعها أو تسليمها. المكون الآخر لقراء الطباعة هو القراء لكل نسخة ، وهذا يعني أن أكثر من شخص سيقرأ نسخة واحدة من صحيفة أو مجلة. يتم تقدير RPC باستخدام استطلاعات القارئ. صيغة القراء هي RPC مضروبة بالدوران. لنفترض أن المجلة لديها تداول 150،000 و RPC من 2.5. هذا يعطي القراء من 375،000. يعتمد المعلنون في الولايات المتحدة عادةً على أرقام التداول وأرقام RPC التي تم التحقق منها من قِبل وكالة التدقيق المستقلة Alliance for Audited Media.
القراء الالكترونيه
لا توجد طريقة مقبولة بشكل عام لحساب قراء الوسائط الرقمية. غالبًا ما تتعقب منشورات الويب عدد القراء من خلال احتساب مشاهدات الصفحة - عدد المرات التي ينقر فيها أحد المستخدمين على مستند - أو المشاهدات الفريدة التي تقيس عدد زائري الموقع. غير أن وسائل الإعلام الاجتماعية والأجهزة المحمولة تغير مفهوم القراء لوسائل الإعلام الإلكترونية. يتمثل أحد الأساليب الشائعة في قياس الوقت الذي يقضيه المشاهدون في موقع ويب بدلاً من عدد الزيارات.
