يعمل نشاطك التجاري في مشهد من النظم البيئية المتداخلة. كلما كان تحليلك أفضل لبيئة عملك ، كلما تمكنت من وضع نفسك بشكل أفضل للاستفادة من الفرص وتصفح التهديدات المحتملة. يقوم تقرير بيئة أعمال PEST بتقييم موقفك بشكل منتظم بالنسبة للعوامل السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية. يمكن أن تتضمن الأنواع الأخرى من التحليلات البيئية اعتبارات قانونية وبيئية وتقييم نقاط القوة والضعف في البيئة الداخلية لشركتك.
بيئة سياسية
إذا كنت تتابع الاختصار المناسب لـ PEST ، فسيبدأ تحليلك لبيئة عملك من المشهد السياسي أو القوانين واللوائح التي تحكم وتشكل الطرق التي ستعمل بها. قد تواجه عقبات في الحصول على ترخيص لمنتجاتك ، أو قد تضطر إلى دفع رسوم باهظة للتراخيص التي ستحتاج إلى تشغيلها. وبالتالي ، قد تختار عمدا بناء نموذج أعمالك حول المنتجات والخدمات التي هي سهلة ورخص الترخيص.
البيئة الاقتصادية
تكمن جذور الفرص والعقبات التي تواجه عملك في العوامل الاقتصادية الحالية. تؤثر هذه المتغيرات البيئية على ما إذا كان عملاؤك يملكون المال اللازم لدفع تكاليف العروض الخاصة بك وإمكانية الوصول إلى رأس المال العامل. كما تحدد بيئتك الاقتصادية ما إذا كانت المواد والعمالة باهظة الثمن أو معقولة ، وما إذا كانت الإمدادات التي تحتاجها متوفرة بسهولة.
البيئة الاجتماعية
تعتمد جميع الأنشطة التجارية فعليًا على التسويق أو التواصل مع العملاء لتوليد الاهتمام بمنتجاتك وعلامتك التجارية.تحدد البيئة الاجتماعية التي تعمل فيها شركتك كيف يمكنك صياغة رسالتك بأكبر قدر من الفعالية حتى يستجيب العملاء للشراء. إذا كانت شركتك متخصصة في المنتجات الغذائية الذواقة ، فستكون الأكثر نجاحًا في بيئة اجتماعية مع العملاء الأثرياء ، وإذا كنت تبيع الألعاب ، فستزدهر في بيئة اجتماعية مع الكثير من العائلات الشابة.
البيئة التكنولوجية
تؤثر البيئة التكنولوجية لشركتك على إمكانياتها في التصنيع والإنتاج. إن المعدات التي يمكنها إنشاء 100 وحدة في الساعة ستكون أكثر فعالية من حيث التكلفة من الآلات القادرة على إنتاج 50 قطعة فقط في الساعة ، طالما أن تكلفة المعدات نفسها ليست باهظة. كما تلعب التكنولوجيا دورًا في جهودك التسويقية ، مما يؤثر على إستراتيجية وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بك ومنصة عرضك لعرض منتجاتك أو خدماتك وبيعها عبر الإنترنت.
فوائد التحليل البيئي
يساعدك التحليل البيئي على اتخاذ قرارات مهمة لكل جانب من جوانب نشاطك التجاري. على سبيل المثال ، لنفترض أنك بدأت نشاطًا تجاريًا لتصنيع المكملات الغذائية. سوف تحدد بيئتك السياسية الادعاءات الصحية التي سيسمح لك بإجرائها على عبوات منتجاتك ، والقوانين الصحية التي يجب أن تتبعها المنشأة. سوف تلعب بيئتك الاقتصادية دورًا في تحديد مقدار التكاليف التي ستدفعها مقابل عروضك مقارنةً بالمبلغ الذي يمكن لعملائك دفعه ومقدار تكلفة إنتاج المكملات. تحدد البيئة الاجتماعية مقدار الطلب على المكملات مقابل الأدوية التقليدية. سوف تؤثر بيئتك التكنولوجية على ما إذا كانت هناك معدات متوفرة لتصنيع مكملاتك ، أو ما إذا كان عليك تصميم الآلات الخاصة بك.
