تعتبر الإعلانات ورعايتها في الواقع مصطلحات مترابطة لها الكثير من التداخل في تطبيقات التسويق العملية. الإعلان هو تسليم غير شخصي لرسالة إعلانية مدفوعة الأجر من خلال شكل من أشكال الوساطة الجماعية. بوجه عام ، يتحدث مقدمو الرعاية المدفوعة للشركات التي تدفع وسيلة معينة لاستخدام المساحة أو الوقت لموضع الإعلان. رعاية الحدث هي شكل فريد من نوعه من الرعاية التي تدفع الشركات من خلالها للمساعدة في تمويل حدث في مقابل ذكر الكفالة.
أساسيات الإعلان
يلاحظ ريتشارد ف. تافلينغر من جامعة ولاية واشنطن في نقاشه المطول "تعريف الإعلان" ، أن الإعلانات يجب أن تلبي ثلاثة معايير محددة. أولاً ، إنها رسالة مدفوعة الأجر ، مما يعني أن الشركة الراعية تدفع مقابل الوقت أو المساحة لتسليمها. ثانياً ، يتم توصيله عبر وسيلة ضخمة (مثل التلفزيون ، الراديو ، المجلة ، الجريدة ، الإنترنت). ثالثًا ، تحاول الإقناع. العلاقات العامة ، على الرغم من كونها متشابهة ، ليست من الناحية الفنية ، لأن الشركات لا تعمل في مجال الإعلام في مجال العلاقات العامة.
المزيد عن الإعلان
وسائل الإعلام التقليدية المستخدمة في الإعلانات هي التلفزيون والراديو (البث) والمجلات والصحف (الطباعة) ، ومؤخرا الإنترنت. تستخدم الشركات الكبيرة بشكل روتيني واحدة أو أكثر من هذه الوسائط ، في حين أن الشركات الصغيرة عادة ما تضطر للبحث عن الخيارات الأقل كلفة. يتم استخدام وسائط دعم أخرى ، مثل اللوحات الإعلانية والعبور والمواد المتخصصة والدلائل والعديد من وسائل الإعلام المتخصصة الأخرى ، في كثير من الأحيان لتعزيز الحملة الإعلانية للشركة. تضع الشركات الأهداف والاستراتيجيات والميزانيات ثم تدفع مقابل توصيل الرسائل الإعلانية عبر وسائل الإعلام المختلفة ، في محاولة لحث شريحة معينة من العملاء على الشراء.
أساسيات الرعاية
عندما تشير وكالات الإعلان ووسائل الإعلام إلى الجهات الراعية ، فإنها عادة ما تتحدث عن الشركة أو المنظمة التي تدفع لشراء المساحة الإعلامية. وبالتالي ، فإن الاستخدام العام للرعاية يرجع إلى الراعي المدفوع لتسليم رسالة إعلانية. في الواقع ، يناقش Taflinger السياق القانوني للكشف عن الراعي في وسائل الإعلام. تشرف لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) على ممارسات الإعلان الأخلاقية وتتطلب تمييز الرسائل الإعلانية بوضوح من محتوى الوسائط من خلال الكشف عن الرعاية. على سبيل المثال ، يجب أن يعرف قارئ الصحيفة الفرق بين محتوى الوسائط وموضع الإعلان من خلال وضع علامات واضحة للإعلان ، وعادةً ما يلاحظ الراعي. هذا يجعل من الواضح للقارئ أن الرسالة لم يتم اعتمادها من الوسيط ولكن يتم دفعها من قبل الراعي.
رعاية الشركات أو الحدث
يتم تعريف رعاية الشركات من قبل قاموس الأعمال على أنه "الدعم المالي لبرنامج المصلحة العامة أو المشروع من قبل شركة ، كوسيلة لتعزيز صورتها للشركات." رعاية الشركات أو الحدث هو شكل أكثر تحديدًا للإعلان. تستخدم US Legal فعلاً عبارة "شكل من أشكال الإعلان" في تعريفها لرعاية الشركات. ترعى الشركات أحيانًا أنشطة خيرية أو أنشطة مجتمعية لبناء صورتها كشركة مسؤولة اجتماعيًا. ويرعى آخرون أحداثًا أو أنشطة رئيسية للتواصل مع الجماهير المستهدفة في الأحداث أو مشاهدتها من خلال التغطية الإعلامية.
