إن إستراتيجية تجديد الشركات ، أو إستراتيجية تحول الشركات ، هي استجابة لتراجع أداء الشركة. إذا بدأ العملاء بشراء كميات أقل من منتجات الشركة ، أو إذا كانت الشركة لديها زيادات غير متوقعة في التكلفة للمواد واليد العاملة ، فيمكن للشركة إنشاء استراتيجية للتخفيف من هذه المشاكل. يمكن لشركة أخرى شراء شركة ضعيفة الأداء ، واستخدام استراتيجية تجديد الشركات لزيادة إنتاجيتها.
توقيت
لا تضطر الشركة إلى الإفلاس أو تكبد خسارة لاستخدام استراتيجية تجديد الشركات. لدى الشركة المزيد من الخيارات المتاحة إذا كانت تطبق إستراتيجية التجديد قبل حدوث أحداث سلبية أخرى ، بينما لا يزال بإمكانها الحصول على قروض وجذب مالكي أسهم جدد. يمكن للإدارة استخدام استراتيجية تجديد الشركات في حين أن الأعمال التجارية لا تزال مربحة للتأكد من أنها تبقى مربحة.
تحليل القسم
عندما يكون لدى الشركة أقسام متعددة ، فإن استراتيجية التحول تدرس الربحية المستقبلية لكل قسم. إذا كانت الشعبة تخسر المال الآن ، ولكن لديها القدرة على كسب أرباح عالية في المستقبل ، يمكن للشركة إصلاح المشاكل مع هذا التقسيم. يمكن للشركة بيع أقسام غير مربحة مع إمكانيات دخل أقل في المستقبل.
مشاكل التنفيذ
من الصعب تنفيذ استراتيجيات تجديد الشركات في بعض الصناعات. يجب على شركة التصنيع أن تدفع تكاليف إصلاح المعدات وصيانتها وفواتير الطاقة لمواصلة إنتاج منتجات جديدة ، لذا يصعب على الشركة تخفيض نفقاتها. في صناعة مثل البرمجيات ، حيث لا تحتاج الشركة إلى شراء وصيانة العديد من الآلات باهظة الثمن ويمكنها توظيف عمال في دول أخرى دون بناء مصانع هناك ، فمن الأسهل للشركة أن تخفض تكاليفها.
الغرض من الشركة
يمكن أن يشمل تجديد الشركة تغيير نشاط الشركة الرئيسي. قد تقرر شركة تصنيع أنه من الأرخص استيراد المنتجات المصنوعة في بلد آخر وبيعها لتجار الجملة. قد تقرر شركة صحفية أن تصبح شركة إعلامية عبر الإنترنت ، لذا لم تعد تضطر إلى دفع ثمن معدات الطباعة والورق والحبر ، ويمكن أن تعرض قصصها لجمهور عالمي. يمكن لاستراتيجية التحول أن تتضمن شراء منافس ، خاصة إذا كان المنافس لديه براءات اختراع مفيدة أو منتجات شعبية.
منتجات
يمكن أن يشمل تجديد الشركات تغيير خطوط منتجات الشركة. قد تقوم الشركة بإنتاج إعلانات تستهدف الجمهور الخطأ لمنتجاتها ، وقد تكون الإعلانات الخاصة بالديموغرافية الجديدة قادرة على جذب المزيد من العملاء. قد يؤدي إعادة تصميم المنتج نفسه أو تغليفه إلى تحسين المبيعات. قد تستخدم الشركة قنوات بيع خاطئة ، مثل التركيز على متاجر البيع بالتجزئة عندما يفضل العملاء شراء المنتجات عبر الإنترنت.
