بشكل عام ، تعتبر إستراتيجية التسويق العالمية هي المنهج الذي تتبعه الأعمال في تسويق منتجاتها ومنتجاتها حول العالم. يستخدم المصطلح أيضًا لوصف شكل محدد من إستراتيجية التسويق على مستوى العالم حيث تكون رسالة الشركة متسقة.
أنواع التسويق العالمي
عندما تعمل إحدى الشركات في بلدان متعددة ، تلعب الاستراتيجية التسويقية التي تنفذها دورًا رئيسيًا في نجاحها أو فشلها. النوعان العامان لاستراتيجيات التسويق العالمية هما النهج العالمي أو العالمي والنهج الدولي أو متعدد التخصصات. يتمثل الاختلاف الأساسي في أن الإستراتيجية العالمية تعني أنك تقدم نفس المنتجات والخدمات الأساسية التي يدعمها الترويج المتسق ، ويعني مصطلح multidomestic أن تخصص التسويق لديك ليلائم كل سوق بعينه.
إيجابيات وسلبيات التسويق العالمي
بالنسبة إلى المقاربة متعددة المجالات ، فإن إستراتيجية التسويق العالمية لديها بعض نقاط القوة والضعف الأساسية. نقاط القوة الأساسية تشمل:
- فعالية التكلفة: يعتبر تقديم علامة تجارية عالمية أكثر فعالية من حيث التكلفة من التكيف مع كل سوق. عندما يمكنك تطوير نفس السلع وترويجها باستراتيجية فريدة في أسواق متعددة ، لن تضطر إلى تصميم حملات إعلانية لكل بلد.
- عالمية: يُعد إنشاء صورة متسقة للعلامة التجارية أمرًا مهمًا في مجال التسويق. مع إستراتيجية عالمية ، فإنك ترى أن صورة علامتك التجارية عالمية ، بدلاً من اختلافها في كل سوق. هذا النهج يعمل بشكل جيد في البلدان التي لديها تفضيلات مماثلة ، والموارد والقيم الثقافية.
تشمل العوائق الأساسية ما يلي:
- عدم التخصيص: بطبيعتها ، لا تقوم بتخصيص رسالة عالمية. لذلك ، لا تسمح هذه الاستراتيجية بتحسين جهود التسويق في كل بلد. يقبل العمل هذا الافتقار إلى التحسين كمقايضة لمزايا التكلفة.
- قيود السوق: يمكن أن يحد اختيار استراتيجية عالمية من عدد وأنواع البلدان التي تدخلها. على سبيل المثال ، قد يؤدي إنشاء علامة تجارية عبر 10 إلى 12 بلدًا إلى تعطيل قدرتك على الدخول إلى الأسواق التي لا تعمل فيها صورة العلامة التجارية هذه.
نصائح
-
يساهم منتج معترف به ومستخدم باستمرار في جميع أنحاء العالم في صياغة استراتيجية تسويق عالمية.
