إن الحصول على أحد المشاهير من أجل التبرع بالمال إلى جمعيتكم الخيرية يزيد كثيراً على مجرد زيادة المبالغ النقدية التي يتم جمعها. كما أن لها تأثيرًا ضارًا ، مما يلفت الانتباه إلى أعمالك الخيرية ويعطيك ختم موافقة النجوم على أن المال لا يمكن شراؤه حقًا. يمكن أن يجذب تغطية إعلامية قيّمة ، ويشجع ، بدوره ، الآخرين على التبرع وفي نفس الوقت نشر الرسائل الهامة لمؤسستك الخيرية. إن إقناع أحد المشاهير بالتبرع يتطلب الدقة والأبحاث الدقيقة والتوقيت الأمثل. هذه ليست مهمة سهلة ولكن ، كما أثبتت العديد من الأعمال الخيرية وفعاليات جمع التبرعات في الماضي ، فمن الممكن مع النهج الصحيح وبراعة قليلا.
البحوث الجهات المانحة المحتملة
أولاً ، ابحث عن معلومات حول المشاهير وما يثير اهتمامهم. حاول معرفة الأسباب التي تثير اهتمامهم. من الناحية المثالية ، استهدف هؤلاء الذين يدعمون المؤسسات الخيرية بالفعل مع روح مماثلة لحياتك. على سبيل المثال ، كانت ماري تايلر مور صريحة على مرض السكري ، في حين أن باتريك ديمبسي مكرس لدعم علاج سرطان الثدي.
بعد ذلك ، أنشئ قائمة بالأشخاص الذين ترغب في ربطهم بمؤسستك الخيرية. من الذي يناسب صورة المؤسسة الخيرية ومن سيساعد على جذب مانحين آخرين؟ اكتب كل شيء ومحاولة معرفة المزيد عن أي مناسبة خيرية حضرها ومساهماتهم.
في بعض الأحيان ، يكون التوقيت هو كل شيء. إذا كان المشاهير في قائمتك قد تزوجوا أو كان لديهم طفل ، قد لا يكون هذا هو أفضل وقت لطلب مساعدتهم. الوصول إلى أولئك الذين يشاركون بنشاط في الأعمال الخيرية ، قد قدمت للتو فيلم عن العنف المنزلي أو إساءة معاملة الأطفال أو وصلت إلى معلم جديد في حياتهم المهنية.
اذهب من خلال القنوات المناسبة
قد يبدو جريئًا وشجاعًا للتغريد مباشرة في أحد المشاهير أو منعهم من إجراء محادثة شخصية إذا رأيتهم يتجولون في الشارع. ولكن قد يكون له تأثير عكسي إذا شعر النجم المعني أنه وضع على الفور - حيث يفضل بعض المشاهير أن تكون تبرعاتهم مجهولة. أو ، قد يوافقون على المشاركة من حيث المبدأ ، ولكن وكيلهم يحظر جميع محاولات المتابعة ، ويزعجك أنك لم تذهب من خلاله.
من الواضح أنه إذا كنت تجري دردشة مع بيونسيه في حفلة ما ، يمكنك ذكر عمل مؤسستك الخيرية إذا كان من الطبيعي القيام بذلك. ولكن في معظم الحالات ، من الحكمة المرور عبر القنوات المناسبة عند اتخاذ نهج مبدئي تجاه أحد المشاهير. يعني ذلك عادةً البحث عن أسماء وكلاء أو مديري المشاهير ، ثم إرسال بريد إلكتروني تمهيدي أو منحهم مكالمة للدردشة وتقديم اقتراحك.
انها ليست فقط عن المال
فكر في ما يتجاوز الأموال الصعبة. يمكن لشيء تم التبرع به من أحد المشاهير - سواء كان تيان جوسلينج أو قميصًا من مجموعة أفلام هاري بوتر - أن يجمع المزيد من الأموال ويجذب الانتباه إذا تم بيعه في مزاد لجمع التبرعات. أيضًا ، فكر في دعوة النجوم في قائمتك إلى الحدث الخيري التالي الذي تخطط له. يمكن أن يساعد وجودهم البسيط في زيادة الوعي.
بعض المشاهير لن يتبرعوا بالضرورة بالمال ، بل بالمتطوعين. فعلى سبيل المثال ، سافرت أنجلينا جولي إلى جميع أنحاء العالم لدعم القضايا التي تؤمن بها. وقد تطوعت في أكثر من 20 دولة ، بما في ذلك كمبوديا وسيراليون. انضم سيث غرين إلى قوات أطباء خارج الحدود وغيرها من المؤسسات غير الربحية لمساعدة المحتاجين.
إلى جانب الاقتراب من النجوم من خلال وكلائهم ، حاول الاتصال بموظفي العلاقات العامة والتسويق في شبكات التلفزيون وعروض برودواي واستديوهات الأفلام وشركات التوزيع وناشري الكتب الذين يعملون مع المشاهير.
كن نشطًا على الشبكات الاجتماعية
يساعد نشاطك على منصات التواصل الاجتماعي مثل Twitter و Facebook و Instagram على تعزيز ملفك الخيري وزيادة الوعي برسائله وأهدافه. تبادل الصور والقصص والمعلومات حول أحداث جمع التبرعات. إذا كنت محظوظًا ، فقد يأتي المشاهير الذين يهتمون بقضية معينة إليك.
لا تكن مطارد
هناك خط رفيع بين كونه متواصلًا وكونه آفة. كن دقيقاً ومُقنعاً برفق في سعيك وراء تبرعات المشاهير وتعرف متى تتراجع. لن ينزعج المشاهير وممثليهم إلا إذا تعرضوا لطلبات متكررة للحصول على المال. وإذا حدث لمشاركة انزعاجهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد يكون ذلك بمثابة كارثة لصورة منظمتك ويمكن أن يجعلك تبدو يائسة بعض الشيء.
التحلي بالصبر ولا تتوقع الحصول على مانحين بين عشية وضحاها. يستغرق الأمر وقتًا لتنمية العلاقات مع المتبرعين المحتملين ، وخاصة المشاهير. أظهر أنك تؤمن بقضيتك وأن تبذل قصارى جهدك لرفع مستوى الوعي لمهمة منظمتك الخيرية.
