شخص لديه عدد من الهويات. يلعب نفس الشخص دور الوالد والطفل وربما عضوًا في جماعة دينية معينة. يعتبر الجميع أيضًا جزءًا من مجموعة عرقية معينة ويتميز بعوامل أخرى للهوية ، مثل الجنس والتفضيل الجنسي. الهوية البارزة هي مفهوم يفيد كيف يستجيب الشخص لحالات مختلفة ، بالنظر إلى هذه الهويات المتعددة.
الهوية البارزة
الهوية البارزة للشخص هي الهوية التي تدخل في موقف محدد. تتغير هوية الشخص البارزة حسب الحالة. تعتمد أي هوية تدخل في موقف محدد على عوامل مثل مستوى الالتزام الذي يجب على الشخص أن يكون له هوية معينة. هناك خصائص نوعية وكمية للالتزام.
التزام
عندما يشترك الشخص في هوية معينة مع عدد أكبر من الأشخاص ، فإن التزامه بهذه الهوية يميل إلى أن يكون أعلى. هذا هو الجانب الكمي للالتزام بهوية. إذا كان الشخص يشارك علاقات أكثر عمقًا مع الأشخاص الذين تشترك معهم في هوية معينة ، فمن المحتمل أن تكون هذه الهوية أكثر بروزًا.
التسلسل الهرمي
كلما ارتفع مستوى الالتزام الذي يمتلكه الشخص لهوية اجتماعية معينة ، كلما ارتفع المستوى الذي يشغله في التسلسل الهرمي للشخص. على سبيل المثال ، إذا كانت المرأة تمتلك شبكة اجتماعية كبيرة وشبكة مهمة لها ، استنادًا إلى دورها كزوجة ، فمن المرجح أن تضع هويتها كزوجة عالية في هرميتها البارزة. من المحتمل أن تأتي هذه الهوية البارزة أكثر عددًا من المرات من هوياتها الأخرى.
تطبيقات
يميل الناس إلى الاستجابة بطرق مختلفة اعتمادًا على كيفية تنشيط هويتهم البارزة. يمكن للمسوقين الحصول على مستهلكين للاستجابة لسلعهم من خلال تنشيط هوية بارزة معينة. على سبيل المثال ، يمكنهم أن يناشدوا الخصائص الأنثوية في تسويق سلع معينة ، مما يجعل هوية المرأة البارزة تلعب دوراً أو تعلن عن سلع معينة لمناشدة الأمريكيين من أصل أفريقي أو الأمريكيين الآسيويين ، مما يجعل هوياتهم العرقية البارزة تلعب دورها.
