إن كونك راعياً للشركات يتضمن التبرع بالمال أو البضائع أو الخدمات أو دعم أو تغطية تكاليف معينة لمؤسسة غير ربحية أو خيرية. في حين أن كونك أحد الرعاة يمكن أن يرفع صورة شركتك بشكل عام وأن يميزك كمشرف جيد للشركات ، يجب أن تعرف بعض العيوب المحتملة للرعاية.
تمثيل عملك
غالبًا ما تشكر المنظمات الخيرية الجهات الراعية من خلال عرض اسم الشركة أو شعارها بالاشتراك مع الحدث أو النشاط أو المشروع الممول. قد لا تتحكم شركتك في الطريقة المحددة التي يتم بها تصنيف مؤسستك في هذه العملية. على سبيل المثال ، إذا كان شعارك مطبوعًا على شعار الحدث بخط أو لون خاطئ ، فقد يكون له تأثير سلبي على كيفية التعرف على نشاطك التجاري وفهمه. قلل من إمكانية تحقيق هذه النتيجة من خلال مطالبتك بمشاهدة جميع المواد الترويجية التي تحمل اسم شركتك قبل الطباعة والعرض.
الدعاية الفقيرة
قد تصبح الشركات الراعية كطريقة متوقعة لإنشاء دعاية فعالة من حيث التكلفة والإعلان عن الشركة. على الرغم من أن هذا قد يكون مفيدًا ، إلا أن هذا النهج لا يكون عادةً بنفس فعالية جهود الإعلان التقليدي المدفوع. لا تسمح لك الرعاية باستهداف جمهورك أو تخصيص رسالتك للمبيعات أو تحديد المخطط الزمني للترقية مثل الإعلانات العامة. هذا يمكن أن يكون عيبًا للشركات الصغيرة التي لديها ميزانية تسويق محدودة.
العلاقة عن طريق الجمعية
ما لم يكن لديك عقد رعاية حصري ، فإن المؤسسة التي تدعمها ستسعى على الأرجح إلى رعاة ماليين آخرين. قد يؤدي ذلك إلى مشاركة نشاطك التجاري في رعاية حدث مع منافس ، أو ما هو أسوأ ، مع نشاط تجاري أو مؤسسة أخرى لا تتوافق مع مُثُل شركتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تمثل شركة صديقة للبيئة ومدروسة بيئيًا ترعى حدثًا ترعاه أيضًا شركة كبرى لإنتاج المواد الكيميائية ، فستكون لدى الكفالة إمكانية ربطك عن غير قصد بالمنظمة الأخرى. عند التفكير في الرعاية ، اسأل عن الرعاة الآخرين في المزيج والحق في أن يكون راعياً حصرياً إذا رأيت تعارضاً محتملاً.
استخدام الأموال
إذا كنت ترعى شيئًا معينًا ، فمن المحتمل أن تتحكم في كيفية استخدام أموالك. إذا قمت بتقديم تبرع عام للرعاية ، فقد لا يكون لديك رأي كثير في كيفية تخصيص الموارد. على سبيل المثال ، فإن رعاية اتحاد محلي لكرة القدم للشباب ودفع فاتورة موحدة بقيمة 500 دولار تتيح لك معرفة مكان تبرعك بالضبط. إذا قمت بتقديم تبرع عام بقيمة 500 دولار إلى نفس الجامعة دون أي تصفيات حول كيفية استخدام الأموال ، فقد يتم إنفاقها على أي نفقات ، أو قد لا تحصل على حساب حول مكان استخدام المال. اسأل دائمًا عن تفاصيل استخدام الأموال ، لمعرفة أين تذهب تبرعاتك والحصول على سجلات لأغراض إعداد التقارير الضريبية.
