أصبحت نايكي مرادفا لتأييد المشاهير ورعايتها. أشار Bloomberg Business Week إلى أنه اعتبارًا من عام 2012 ، أنفق بائع التجزئة 13.5 في المائة من إجمالي أرباح الشركة على هذه الجهود التسويقية. لدى شركة بيفيرتون ، أوريغون ، شراكات مع العديد من الرياضيين الموهوبين والمشهورين في العالم.
زيادة المصداقية
يبدو أن ما لا نهاية له من موافقات المشاهير يجعل إعلانات نايكي تبدو مستهلكين أكثر مصداقية ، حيث يميل الناس إلى الاستماع إلى شهادات من نجوم كبار مثل مايكل جوردان ، ليبرون جيمس وتايجر وودز أفضل من أولئك الممثلين غير المعروفين. على سبيل المثال ، احتفلت Nike مؤخرًا بالذكرى السنوية لشعارها "Just Do It" الشهير مع الإعلان الذي يعرض تعليقًا صوتيًا من قبل النجم السينمائي برادلي كوبر والكنوز من مجموعة متنوعة من الرياضيين المشهورين ، والتي اكتسبت أكثر من أربعة ملايين مشاهدة خلال الأسبوع الأول عبر الانترنت.
تعزيز صورة العلامة التجارية
يساعد اعتماد المشاهير لاستخدام منتجات Nike وارتداء ملابس العلامة التجارية على تحسين صورة العلامة التجارية. عندما ينظر إلى أفضل الرياضيين يرتدون ملابس نايك ، فإن معجبيهم يريدون ارتداءها أيضًا. وتسمح الجمعيات التي تضم كبار الرياضيين مثل روجيه فيدرر ومايكل جوردان وكارميلو أنتوني وكريستيانو رونالدو للشركة بالاستمتاع بمستوى رفيع من المكانة.
زيادة المبيعات
تسمح رعايتها لـ Nike للشركة بعرض سمات المنتجات على منصة تعد بلفت الانتباه إلى العلامة التجارية. على سبيل المثال ، لدى الشركة حاليًا عقد رعاية لمدة 10 سنوات بقيمة 1.1 مليار دولار مع اتحاد كرة القدم الأميركي لتجهيز اللاعبين في جميع الفرق ، مما يساعد على توسيع حصتهم في السوق وتعزيز موقعهم كرائد عالمي في سوق الملابس الرياضية. نشر معهد العلوم التسويقية دراسة تشير إلى زيادة أرباح شركة نايك لكرة الجولف بمقدار 103 ملايين دولار في الفترة من عام 2000 إلى 2010 ، وذلك بسبب اتفاق الشركة مع تايغر وودز. في الواقع ، تمكنت Nike من استرداد 57 في المائة من استثمارها البالغ 181 دولارًا في Woods فقط من خلال مبيعات كرة الغولف في الولايات المتحدة.
إضفاء الطابع الشخصي على تأثير العلامة التجارية
بالإضافة إلى موافقات المشاهير ورعايتها ، تدعم Nike أيضًا المنظمات المحلية لتخصيص العلامة التجارية. لا ترعى الشركة فرق رياضية فردية ، لكنها تتبرع بمنتجات لمنظمات غير ربحية ومنظمات غير حكومية في جميع أنحاء العالم. وهذا يسمح لهم بتأثيرهم في المجتمعات المحلية ، وتشكيل علاقة قوية مع المستهلكين ، مما يزيد من احتمال اختيارهم لـ Nike في المرة التالية التي يتخذون فيها قرار الشراء.
