الرعاية عبارة عن تحالف استراتيجي بين الشركة ومنظمي الحدث لزيادة مستوى رؤية الشركة وبناء الوعي بالعلامة التجارية. إن اختيار الحدث المناسب للرعاية أمر حاسم ، حيث أصبح الجمهور والحضور أو المشاهدين أكثر تجزؤًا أو "تم تفكيكهم" من خلال خيارات نمط الحياة ، وفقًا لتريفور سلاك ، خبير الإدارة الرياضية. يعتمد رعاية الحدث الأكثر ملاءمة على سوق نمط الحياة الذي يلبي احتياجاته ، لذا تميل الشركات إلى البحث عن الفرص التي تكمل أهدافها التسويقية وميزانيتها.
فنون وثقافة
الأفلام والموسيقى والفنون المرئية وفنون الأداء ليست سوى بعض الأنشطة الثقافية التي يمكن أن تختارها الشركة لرعايتها. الأحداث الموسيقية ، مثل الحفلات الموسيقية على نطاق واسع أو عروض الفنان ، هي بعض من رعاة الفنون والثقافة الأكثر شعبية ، كما لاحظ الكاتب Teemu Luukka في مقالة هيلسينجين سانومات. يمكن للشركات الراعية لحفلات موسيقى البوب الكبيرة الاستفادة من التعرض عن طريق تضمين شعاراتها في حملات ترويجية قد تشمل لوحات الإعلانات واللافتات والإعلانات التقليدية والهدايا الترويجية. قد يكون للفعاليات التي تلبي احتياجات جمهور أكثر نضجًا أو راقيًا ، مثل الأوركسترا السيمفونية أو المتاحف ، شكلاً أكثر هدوءًا من إدراج الشعار ؛ يمكن كتابة الأسماء التجارية على playbills أو لويحات ، أو المخصصة للغرف المخصصة ، والأجنحة أو صالات العرض.
رياضات
الميزة الرئيسية للرعاية الرياضية هي قدرتها على تجاوز الحواجز الثقافية واللغوية والجغرافية ، وفقا لكتاب "الاتصالات التسويقية: وجهة نظر أوروبية". بعض التحالفات الرياضية العالمية الأكثر شهرة مع الاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA)) واللجنة الأولمبية الدولية (IOC) - الشراكات التي يمكن أن تؤدي إلى التعرض الدولي على نطاق واسع للعلامات التجارية. إذا رغبت الشركات في تضمين شعاراتها في الملاعب أو على أدوات خاصة بالحدث الرياضي الرئيسي ، مثل بطولة العالم ، أو كأس العالم ، أو الألعاب الأولمبية ، يجب عليها أن تمر عبر المنظمات الأم ، التي يمكن أن يكون لها سياسات وشروط صارمة ، وفقًا لداود بروسر في مقاله ، "الرعاية الرياضية لم تكن معقدة أبدا". قد تعيق صفقات الرعاية من هذا المستوى قدرة الشركات على الاستفادة من الشراكات الإضافية مع الدوريات المحلية ، الأندية أو البطولات.
بث
إن رعاية البث التلفزيوني هي شراكة بين الشركة وإما جهة البث المستقلة أو صانع البرامج. تعتبر الأخبار والطقس أمثلة لبعض البرامج التلفزيونية التي يمكن أن تختارها الشركة. على سبيل المثال ، يمكن للشركات توقيع صفقات رعاية مع برنامج الطقس الذي يسمح لهم بدمج مواقعهم التجارية التي تتراوح مدتها بين 15 و 30 ثانية ضمن ذلك البث. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لشركة البث أن تسمح للشركات بتشغيل مواقعها التجارية قبل وبعد التسجيل المباشر أو بث حدث خاص ، مثل عرض خاص للعطلات.
على الرغم من أن رعاية البث قد تبدو مماثلة للإعلانات التلفزيونية ، إلا أن هناك بعض الاختلافات الأساسية. على وجه الخصوص ، قد تمنح شركات الرعاية للشركات الحق في أن يكون لها رأي في محتوى البرنامج - وهو أمر لا يمنح للمعلنين المنتظمين. أيضا ، قد يكون الرعاة حصرية أو تخصيص فترات زمنية تفضيلية لبث مواقعهم التجارية ، في حين سيتم تجميع المعلنين الآخرين معا.
