تقوم شركة Apple Corp بتصنيع وتسويق مجموعة متنوعة من أجهزة الكمبيوتر ومنتجات الإلكترونيات الاستهلاكية ، بما في ذلك الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ومشغلات الموسيقى. حددت شركة Market Realist ، وهي محللة استثمارية ، قوة العلامة التجارية والابتكار وإدارة سلسلة التوريد واستراتيجية التسعير المتميزة كعوامل أساسية في الميزة التنافسية للشركة.
قوة العلامة التجارية
كانت أبل العلامة التجارية الرائدة في العالم في عام 2017 ، متقدما على جوجل وكوكا كولا وآي بي إم ، وفقا للتصنيفات السنوية التي نشرتها شركة الاستشارات التجارية إنتربراند. تعطي قوة العلامة التجارية لشركات مثل Apple ظهورًا رائعًا في السوق وتساعد على بناء ولاء المستهلك. تعمل العلامة التجارية القوية للشركة والعلاقات المتبادلة بين منتجاتها على تشجيع العملاء الذين يشترون أحد منتجات Apple لتجربة منتج آخر. تتشارك منتجات مثل iPhone و iPad و Mac في نفس البرامج والتطبيقات ، وتعمل بنفس الطريقة ، مما يجعل Apple خيارًا طبيعيًا عندما يفكر العملاء في جهاز آخر.
منتجات مبتكرة
تتمتع Apple بسمعة راسخة في الابتكار والالتزام بتطوير منتجات جديدة. طورت الشركة واجهة المستخدم الرسومية ، واستخدمت لأول مرة في أجهزة الكمبيوتر الخاصة بها ، ومؤخرا ، كانت رائدة في مشغل الموسيقى آي بود وقدمت مستويات جديدة من الأداء للهواتف الذكية. تتمثل الميزة التنافسية الأساسية للشركة في قدرتها على تطوير منتجات مبتكرة تشترك في نفس نظام التشغيل والبرامج والتطبيقات. هذا يقلل من المخاطر ، والمدى الزمني وتكاليف تطوير المنتجات ، وتمكين الشركة من تقديم تيار من المنتجات الجديدة والبقاء في الطليعة من المنافسين. تعزز استراتيجية أبل المبتكرة في تطوير المنتجات التي تكمل بعضها البعض ولاء العملاء وتساعد على بناء حاجز أمام المنافسة ، وفقًا لموقع الويب Innovation Excellence.
سلسلة التوريد المتكاملة القوية
يوفر النظام البيئي للموردين والمطورين والشركاء التجاريين لشركة أبل ميزة تنافسية قوية. الشركة تمتلك الشركات المصنعة للرقائق ، الضوابط التصنيع ، يتبع معايير صارمة للغاية في مجال البرامج وتدير المتاجر الخاصة بها. توفر الصفقات مع شركات الموسيقى والترفيه الرائدة مصدرًا واسعًا من وسائل الإعلام لجميع منتجات الشركة. كما أن لديها مجتمعًا يضم أكثر من 6 ملايين من مطوري البرامج المستقلين الذين ينشئون تطبيقات لمنتجات Apple. وهذا يعطي شركة آبل السيطرة على كامل عملية تطوير المنتجات والتصنيع والتسويق - وهي ميزة يجد المنافسون صعوبة في مطابقتها.
استراتيجية التسعير الممتاز
تضع Apple أسعارًا متميزة لمنتجاتها وتقلل من خصومات تجار الجملة للحفاظ على الأسعار متسقة في جميع أنحاء السوق. وتهدف الشركة إلى تزويد العملاء بمنتج عالي الجودة بميزات فريدة ويستخدمون أسعارًا مرتفعة لتعزيز إدراك القيمة المضافة والحفاظ على الربحية. كما تضع إستراتيجية التسعير المرتفعة معيارًا أساسيًا للمتنافسين ، والذي يجب أن يقدم ميزات مكافئة لمطابقة قيمة أبل المتصورة دون خسارة المال.
