نسخة العلامة التجارية هي المكافئ المكتوب لشعار الشركة ومعايير التصميم المرتبطة بها. إنه يتصل بشخصية وصفات منتج أو خدمة للعملاء والعملاء المحتملين. يجعل هذا الكتاب جزءًا من فريق مبدع مسؤول عن تطوير قيم العلامة التجارية وحمايتها. لكتابة نسخة العلامة التجارية ، يجب أن تفهم قيم العلامة التجارية للمنتج ، وتطور الرسائل ونبرة الصوت التي تنقل هذه القيم وتستخدم النسخة باستمرار في جميع وسائط التسويق.
فهم قيم العلامة التجارية
قيم العلامة التجارية هي خصائص المنتج أو الخدمة التي تريد الشركات أن يدركها العملاء ويتذكرونها عندما يفكرون في عملية شراء. تميز قيم العلامة التجارية القوية المنتجات عن العروض التنافسية ، مما يساعد على بناء المبيعات والحفاظ عليها. يجب أن تتعرف على هذه القيم قبل الكتابة. فالمنتج التقني ، على سبيل المثال ، قد يكون له قيم تجعله مبتكراً وموثوقاً به أو ذا كفاءة في استخدام الطاقة. قد يقدم المنتج الاستهلاكي نفسه على أنه طموح وودي وودود أو ذو جودة معقولة. ولذلك يجب أن تدعم نسختك التجارية تلك القيم ، بدلاً من التركيز فقط على ميزات المنتج أو الخدمة.
جعل العلامة التجارية وعد
نسخة العلامة التجارية يجعل الوعد للعملاء والآفاق. فعلى سبيل المثال ، قد يعد منتج تقني مثل مادة مركبة العملاء بأنه سيكون قادراً على الاستفادة من تكنولوجيا المواد المبتكرة لتحسين أداء منتجاتهم الخاصة والحصول على ميزة تنافسية. قد تعد خدمة المستهلك مثل التأمين ضد الحوادث العملاء بأنها ميسورة التكلفة وبسيطة الفهم وتوفر طريقة سهلة لتقديم المطالبات.
إنشاء رسائل العلامة التجارية
لضمان وصول نسخة العلامة التجارية إلى القيم باستمرار في جميع الوسائط ، قم بتطوير مجموعة من رسائل العلامة التجارية. من خلال إنشاء وصف قياسي لمنتج أو خدمة ، يمكنك تعزيز قيم العلامة التجارية في كل مرة يرى فيها أحد العملاء إعلانًا أو يقرأه أو يقرأ كتيبًا أو يزور أحد مواقع الويب أو يتلقى رسالة بريد إلكتروني تسويقية. فمنتج التصنيع الصناعي ، على سبيل المثال ، قد "يساعد الشركات على الوصول إلى مستويات جديدة من الإنتاجية والجودة." قد يقدم منتج الرعاية الصحية للمستهلكين "فرصة للاستمتاع بأسلوب حياة أكثر نشاطًا". بتكرار تلك الرسائل في جميع وسائل الإعلام ، يمكن أن يضمن للعملاء ربط قيم العلامة التجارية بالمنتج على الفور.
تطوير نغمة الصوت
نبرة الصوت المتناسقة ضرورية مع نسخة العلامة التجارية. على سبيل المثال ، قد يكون للنسخة عن شركة محاماة الشركات نغمة رسمية لعملاء الشركات ، في حين أن شركة محاماة عائلية قد تكتب بنبرة ودية ودودة للمستهلكين الشخصيين. قد تتبنى شركة تسويق المنتجات التقنية لهجة واثقة تعزز قيم الابتكار وقيادة السوق.
خلق نمط التحرير
يجب أن يكون لنسخة العلامة التجارية أيضًا أسلوبًا تحريريًا متسقًا. يجب أن تحتوي النسخة التي تعزز قيمًا مثل الصداقة أو سهلة الاستخدام على جمل قصيرة ولغة بسيطة. إذا كنت تكتب عن منتج تقني معقد مبتكر ، استخدم بنية منطقية مع عناوين واضحة ورؤوس للتأكد من فهم العملاء للمفهوم.
