عندما يرى المستهلكون شعارًا ، يتذكرون التجارب السابقة مع المنظمة. تغيير هذا الشعار ، أو استبداله بكل تصميم جديد ، يمكن أن يخلق كابوس علاقات عامة إذا لم يفهم هؤلاء العملاء الأسباب الكامنة وراء هذا التغيير. من ناحية أخرى ، يمكن أن يؤدي إطلاق شعار جديد إلى تسويق منزل تسوده جذب أعمال جديدة. ستحتاج إلى مقدمة منسقة بعناية لتقديم شعارك الجديد داخل وخارج المؤسسة.
بيع داخلي
يجب أن يسبق الإطلاق العام كشف داخلي يتكون من اجتماعات وبرنامج تواصل للموظفين والترقيات التي تتضمن الشعار الجديد. تريد أن يفهم الموظفون وأن يصبحوا متحمسين للتغيير حتى يتمكنوا من العمل كسفراء للتصميم الجديد. يمكن أن تساعد المسابقات الراعية التي تشجعهم على الترويج للشعار. على سبيل المثال ، منح مشروع Bluegrass Promotional Marketing United Education الموظفين الذين التقوا بأهم العملاء الرئيسيين وقدموا شعاره الجديد واسمه Activate.
استكمال الأحداث الخارجية
بالإضافة إلى النشرات الإخبارية والأنشطة الإعلانية ووسائل الإعلام الاجتماعية ، قد يتضمن إطلاق شعارك أحداثًا تستهدف جماهير محددة. أطلقت Bluegrass Promotional Marketing هويتها الجديدة في معرض تجاري وطني ، لكنها منحت لمورّديها معاينة مسبقة. الأحداث المحلية أيضا زيادة الوعي. على سبيل المثال ، قدم جراند ريدج بلازا ، وهو مركز تسوق في منطقة سياتل ، شعاره الجديد خلال علاقة السبت التي ارتدى فيها الموظفون ألوان الشعار وأعطوا جوائز. يمكن للمتسوقين التسجيل للحصول على الجائزة الكبرى ، شهادة هدية بقيمة 500 دولار ، في الموقع أو عبر الإنترنت.
شعار ما بعد الاندماج
يجب تقديم شعار ما بعد الاندماج على مراحل. يجب أن يشتمل أي اتصال مسبق حول الدمج على شعارات قديمة بجوار العلامة الجديدة. بعد الاندماج ، يجب أن تحمل العناصر نفسها الشعار الجديد فقط وتوضح مهمة وقيم المؤسسة الجديدة. على سبيل المثال ، عندما اندمجت شركة Duke Energy مع شركة Progress Energy ، أوضح موقعها على الويب كيف يرمز الشعار الجديد إلى مستقبل المؤسسة الجديدة. كما أخبر الموقع العملاء بأن الشعار سيظهر قريباً على شاحنات الشركة والزي الرسمي الخاص بالموظفين وبياناتهم.
إطلاق الثابت أو لينة
يعتمد الجدول الزمني لدمج شعار جديد عبر المؤسسة بالكامل على ميزانيتك واستراتيجيتك التسويقية. قد لا يكون الإطلاق الثابت ، أو تحويل كل شيء في وقت واحد ، مثل لافتات الإعلانات والإعلانات والمبيعات ، أمرًا ممكنًا ، ولكنه يساعد في الحد من الارتباك في السوق. إن الإلغاء التدريجي للشعار الجديد ، أو الإطلاق الناعم ، على مدى ثلاثة إلى ستة أشهر يجعل هذا التغيير أكثر سهولة لأنك تستطيع تجديد الإمدادات عندما ينفد المخزون القديم. يمكن تحديث العناصر الأخرى التي تحمل شعارًا والتي لها تأثير فوري على صورة المؤسسة ، مثل بطاقات العمل والشارات وصفحات وسائل التواصل الاجتماعي قبل لافتات المرفق.
الاتساق التهم
قد تتلاشى النوايا الحسنة التي تخلقها مقدمة الشعار الجديدة إذا قام الموظفون والموردون بتغيير أو تشويه التصميم. امنحهم دليل تعريف الشركة في شكل مطبوع أو إلكتروني يحدد المعايير المقبولة لوضع الشعار واللون والخطوط.
