الترويج لمستحضرات صيدلانية جديدة ، أو تسويق خدمات الأطباء أو حتى المستشفيات الكبرى ، وتثقيف الجمهور حول دور المهنيين الصحيين في مجتمعاتهم: هذه كلها جوانب من تسويق الرعاية الصحية. في حين أن صناعة التسويق نفسها مهنة أقدم ، مع جذور في الدعاية التقليدية ، فإن التسويق الخاص بمجال الرعاية الصحية هو ممارسة جديدة إلى حد ما. مستقبل الصناعة مشرق مع مؤشرات قوية في أرقام توظيف التسويق الصحي.
الأصل
وفقا لكوبر في نصه ، "التسويق: مؤسسة للجودة المدارة" ، عقدت جمعية المستشفيات الأمريكية أول اتفاقية تسويق لها في عام 1977. وكان هذا أول جهد معروف من قبل جمعية صناعية محترمة تجاه الجهود التعاونية التي تركز على تعزيز جوانب مختلفة من صناعة الصحة. منذ ذلك الحين أصبح التسويق في مجال الرعاية الصحية تجارة كبيرة.
القيمة الاقتصادية
إن القيمة الاقتصادية لساحة التسويق الصحي آخذة في الازدياد - حيث أن تقدير قيمة الدولار بالضبط يشكل تحديًا ، ومع ذلك فمن المعروف أن آلاف الوظائف في الولايات المتحدة تقع مباشرة في الساحة الصحية. وكالات الإعلان تتنافس في كثير من الأحيان لحسابات التسويق الصحي ، وذلك بسبب الطبيعة المربحة لهذه الصناعة. كما توجد وكالات إعلانات تسويقية صحية فقط ، تخدم في المقام الأول المستشفيات ومراكز الخدمة الكبرى للأمراض الرئيسية ، مثل السرطان.
التطورات الجديدة
على الرغم من أن مجال التسويق للرعاية الصحية نمت بسرعة ، إلا أنها لم تكن بدون تحديات. لقد واجه الإعلان الخاص بالأدوية ، على وجه الخصوص ، العديد من التحديات فيما يتعلق بالترويج المناسب للعقاقير الجديدة. يتطلب التسويق الصحي نفسه ، بالنظر إلى الآثار الأخلاقية وتأثيره على الصالح العام ، مزيدًا من الاهتمام أثناء التخطيط التسويقي. يجب أن يضمن أصحاب المصلحة في مجال التسويق ضمان توافق الإعلانات مع المبادئ التوجيهية القانونية والأخلاقية التي وضعتها مجموعة متنوعة من رابطات الصناعة.
