إن معرفة مقدار المال الذي جنته في العام الماضي ليس دليلًا كافيًا على مدى جودة أعمالك. تولد بعض الشركات غير الفعالة الكثير من الأرباح بسبب حجمها. الشركات الأخرى تزيد من الأرباح لكنها تنفق الكثير من المال للقيام بذلك. يمكن أن توفر لك المقاييس الجيدة ، مثل عائد الاستثمار وهامش الربح ، فكرة أفضل عن أداء شركتك.
عائد الاستثمار
لتحديد عائد شركتك من الاستثمار ، أو عائد الاستثمار ، قسّم صافي الربح على إجمالي الأصول. تملك الشركة التي تبلغ تكلفتها 100 مليون دولار ، والتي يبلغ صافي أرباحها 10 ملايين دولار ، عائد استثمار بنسبة 10٪. إذا كنت ترغب في مقارنة أدائك بالشركات الأكبر أو الأصغر في مجالك ، فإن عائد الاستثمار يعمل كمقياس ، بصرف النظر عن حجمه. يمكنك أيضًا استخدام عائد الاستثمار لقياس مدى أداء الأقسام المختلفة للشركة مقارنة ببعضها البعض أو ما إذا كان شراء المزيد من الأصول يجعل عملك أكثر ربحية.
هامش الربح
هامش الربح هو نسبة أخرى: أرباحك مقسومة على إيرادات أو تكاليف مبيعات شركتك. لنفترض أن شركتك تكسب 15 مليون دولار هذا الربع ، و 3 ملايين دولار من هذا هو الربح. هذا يمنحك هامش ربح قدره 2 بالمائة مقارنة بالمبيعات. كلما كانت شركتك تحتفظ بتكاليفها أو كلما زادت أرباح كل معاملة ، ارتفع الهامش. إذا ارتفعت التكاليف ولكن بقيت المبيعات ثابتة ، ينكمش هامش الربح.
استخدام المقاييس
يمكنك استخدام كل من عائد الاستثمار والهامش لقياس ربحيتك. لا أحد "أفضل" بمعنى مطلق. يعتمد ذلك على الأسئلة التي تريد الإجابة عليها. على سبيل المثال ، إذا كنت تضخ الأموال في نشاطك التجاري وترغب في معرفة نتيجة الاستثمار الإضافي ، فإن عائد الاستثمار هو المقياس الصحيح. ومع ذلك ، لن يخبرك ROI كم الربح الذي تجلبه شركتك أو ما إذا كان لديك تدفق نقدي كافٍ لتلبية الرواتب.
الخط السفلي
إذا كان مصدر قلقك الأساسي هو النتيجة النهائية ، فقد يكون هامش الربح - والاختلافات ، مثل هامش الربح الإجمالي - أكثر صلة. على سبيل المثال ، إذا كانت أرباحك ترتفع ولكن تكاليفك تزداد بشكل أسرع ، فسوف ينخفض هامش الربح الخاص بك. هذا هو علامة التحذير التي تواجهها إستراتيجية نشاطك التجاري. حتى لو كانت الأرباح جيدة بشكل عام ، فقد تكتشف أن خطوط أو خدمات المنتجات الفردية لها هوامش منخفضة بشكل غير ملائم ، علامة قد تكون أفضل حالاً بدونها.
