يطلق عليه شعار أو شعار أو شعار ، هذا البيان الموجز للغرض أو الموقف يلخص الجوانب البارزة من نهج الشركة لمنتجاتها والعملاء والسوق. تم اختيار الشعارات ، بغض النظر عن أهداف ونشاطات عمل ما ، على أنها ليست أكثر من شعارات جذابة. عندما يقوم بتجميع جوهر المؤسسة ويقوم بذلك بطريقة تتماشى مع ذاكرة القارئ ، يمكن أن توفر النتيجة تعريفًا فوريًا للشركة التي تستخدمها كجزء مميز من علامتها التجارية.
إنشاء اقتراح القيمة الخاصة بك
قم بتحليل ما تمثله شركتك - وهو جوهر كيفية قيامك بما تقوم به - لتوضيح جوهر اقتراح القيمة الخاصة بك. هذا البيان يساوي ما يجعلك مختلفًا عن ، وربما ، أفضل من منافسيك. على سبيل المثال ، إذا كانت السرعة التي تقدم بها الخدمة تمزِّقك ، فيجب أن تصبح هذه السمة جزءًا من العصف الذهني.
ابدأ كتابة الشعار
ابدأ عملية كتابة الشعار عن طريق كتابة كل الأفكار التي تتبادر إلى الذهن عند التفكير في كيفية نقل اقتراح القيمة الخاصة بك في بيان موجز. ركّز على إنشاء عبارات قصيرة أو جمل قصيرة لا تتجاوز خمسة إلى سبع كلمات ، لكن لا تراقب جهودك. التقط كل أفكار الشعار الخاص بك ، واضعا عملك جانبا عندما يبطئ إلهامك ويعيد النظر في الجهد لاحقا. قد تجد هذه العملية أكثر وضوحا مع القلم والورقة منها في وثيقة الكمبيوتر ، ولكن أي طريقة كتابة تعمل طالما أنها تخدم الغرض.
قراءة أفكارك بصوت عال
اقرأ بصوت عالٍ من خلال قائمة مرشحي الشعار. ضع علامة على أي علامة تتحول إلى أعاصير لسان أو لا تعطي معنى فوريًا لمراجعة أخرى. احذِ أي شيء من المبالغة في ما تفعله بطريقة قد تصبح مسؤولية مقارنةً بمشاهدة العملاء لقيمتك. أنت لا تريد أن تصف نفسك بأنها أفضل شيء من الخبز المقطّع إذا كانت المقارنة قد تجعلك تبدو غير مبرر.
انظر لهم في الكتابة
اطبع كل احتمال متبقي بكتابة كبيرة على ورقة واحدة. أرفق كل منهم بلوحة أو جدار حيث يمكنك مراجعتها. انظر كيف ينظرون من بعيد ، كما لو أنهم قد تم تسجيلهم على علامة شركة.
استشر
اسأل الآخرين - الزملاء والأصدقاء والعائلة ومجموعات التركيز - للحصول على مدخلات على المرشحين المتبقين. ركز أسئلتك على ما إذا كانت خطوط العلامات تنقل بيانًا واضحًا وغير مرتب لعلامتك التجارية ورسالتك. ضع جانباً أي بدائل لا تفوز بالأصوات ، حتى لو كانت المفضلة لديك.
تحقق من وجود مشاكل
تحقق من نظام البحث عن براءات الاختراع والعلامات التجارية في الولايات المتحدة للتحقق من أن شعارك المختار لا يوجد بالفعل كشعار يحمل علامة تجارية. يمكنك أيضًا التحقق من العبارة على Google للتأكد من أنك الشركة الوحيدة التي تستخدمها. صحيح أن العقول العظيمة تفكر على حد سواء وفقط لأنك لم تعرف شركة أخرى تستخدم بالفعل الشعار لا يعني أنه يمكنك أو يجب استخدامها.
إذا كانت شركتك تقوم بأعمال كبيرة في بلدان أخرى أو مع متحدثين بلغات أخرى (أو إذا كنت قد تفعل ذلك في المستقبل) ، فقم باستطلاع الأفراد الذين يمثلون تلك المواقع واللغات لضمان أن شعارك لا يترجم إلى أو يقترح شيئًا فظًا ، غامضة أو غير مناسبة.
اختبر شعارك عبر الهاتف إلى صديق لتجنب استخدام شعار يصعب سماعه بوضوح عبر اتصال هاتفي. أنت لا تريد إضاعة الوقت في توضيح أو تهجئته في المحادثات. لنأخذ مثالاً على محاولة شركة كوكا كولا في وضع شعار لعلامة الصودا الخاصة بعلامة التبويب: "دعونا نتذوق علامة تبويب جديدة" مثل "أقل تذوقًا ، علامة تبويب جديدة".
