يمكن أن يكون اتخاذ قرار باستخدام إعلانات لوحات الإعلانات لتسويق أعمالك خطوة كبيرة ، خاصة إذا كنت شركة صغيرة أو لم تستخدم الإعلانات الخارجية من قبل. مثل أي وسيلة إعلانية ، فإن إعلانات اللوحات الإعلانية لها مزاياها وعيوبها - من المهم أن تفهم ما هي هذه وكيف تؤثر على شركتك قبل أن تلتزم باستثمار ميزانيتك الإعلانية.
الوصول إلى جمهور أكبر
يمكن أن يكون لإعلانات لوحات الإعلانات مدى وصول أكبر بكثير من الوسائط الإعلانية الأخرى. إذا وضعت إعلانًا على لوحة الإعلانات بالقرب من طريق سريع أو شارع مزدحم ، فإن جمهورك المحتمل هو كل من يقود السيارات أو يمشي بها. ضرب طريق المسافر ، وسوف يرى جمهورك إعلاناتك بانتظام. يزيد ذلك من عدد مرات الظهور - عدد المرات التي يشاهد فيها الأشخاص إعلانك - وقد يساعد في تعزيز رسالتك في عقول جمهورك. كما يعطي حجم اللوحات الإعلانية تأثيرًا مرئيًا ، مما يجعل إعلاناتك أكثر وضوحًا.
الوصول إلى جمهور معين
عادة ، اخترت لوحات الإعلانات على أساس موقعها الجغرافي. يتيح لك هذا استهداف الجمهور في موقع محدد ، وإذا حصلت على الرسائل الصحيحة في إعلاناتك ، فيمكنك تشجيع الأشخاص على التصرف بناءً عليها. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك فندقًا أو مطعمًا بالقرب من مخرج الطريق السريع ، فيمكنك عرض الإعلانات على النهج المتبع فيها. هذا السوق عملك إلى السائقين الذين قد يحتاجون إلى مكان للإقامة أو تناول الطعام. يمكنك أيضًا استخدام هذا النوع من الإعلانات لدفع الأشخاص إلى التفاعل مع العناصر الأخرى لحملات التسويق ، مثل مواقع الشبكات الاجتماعية والمبادرات عبر الإنترنت.
احصل على المزيد من الدوي لجهودكم باك
يمكن أن تضع لوحات الإعلانات إعلاناتك أمام جمهور كبير ، مما قد يمنحك عوائد أعلى بتكلفة أقل. وفقًا لرابطة الإعلانات الخارجية في أمريكا ، تكلف الحملات الإعلانية الخارجية 3.38 إلى 8.65 دولار لكل ألف ظهور ، أو التكلفة لكل ألف ظهور. اضرب الرقم الأدنى في هذا النطاق وسيكلفك أكثر من 3 دولارات فقط لتتلقى رسالتك 1000 مرة. تكاليف وسائل الإعلام الأخرى أكثر - تقدر تقديرات OAAA أن الإعلان عبر الإنترنت يحتوي على متوسط تكلفة لكل ألف ظهور يبلغ 17.50 دولارًا ووسائل إعلام تصل إلى 25 دولارًا أمريكيًا. يبلغ عائد الاستثمار في OAAA $ 2.80 لكل دولار ينفق على الإعلان الخارجي. وهذا أعلى من عوائد الإعلانات التلفزيونية والإعلانية ، التي تصل إلى 2.43 دولار و 2.41 دولار على التوالي.
عدم التركيز المستهدف
قد لا تكون إعلانات لوحات الإعلانات هي الطريقة الأكثر فعالية للوصول إلى جمهور محدد. بصرف النظر عن الموقع ، لديك سيطرة محدودة على من يرى إعلاناتك ، وقد يصعب قياس نتائجك. إذا كان السوق المستهدف يشكل جزءًا صغيرًا فقط من جمهورك العام ، فأنت تدفع بشكل فعال لوضع رسالة أمام عدد قليل من الأشخاص الذين قد يهتمون بمنتجاتك أو خدماتك والكثير من الأشخاص الذين لا يذهبون أن تكون مهتمًا بما تفعله.
تكاليف البدء والصيانة
قد تحتاج إلى الالتزام بعقد طويل المدى لتشغيل حملات اللوحات الإعلانية. حجز مواقع عالية الأداء مقدما وعادة ما تأتي بتكلفة ممتازة. على الرغم من أن عائدات الاستثمار قد تكون جيدة ، فقد تكون تكاليف البدء لديك أعلى من تكاليف وسائل الإعلام الأخرى. على سبيل المثال ، قد تضطر إلى إنفاق المزيد على التصميم والإنتاج. عادةً ما تعمل لوحات الإعلانات بشكل أفضل إذا قمت بدمج رسائل قصيرة وسفينة ذات تأثير مرئي - قد يكون من الصعب تضمينها في حملاتك بفعالية دون مساعدة الخبراء. بالإضافة إلى ذلك ، إذا قررت العمل بإعلان واحد ، وتضررت أو تعرضت للتغير بمرور الوقت ، فيجب عليك احتساب تكلفة استبدالها.
عمى الإعلانات والتلوث البصري
بمرور الوقت ، قد يبدأ المشاهدون العاديون للوحة الإعلانات يعانون من العمى الإعلاني. إذا حدث ذلك ، فسيصبح إعلانك سلبيًا أكثر من كونه نشطًا ، وقد يعمد جمهورك إلى ضبطه. يمكنك تغيير حملاتك بانتظام للاحتفاظ بها محدثة ، ولكن هذا يضيف إلى التكلفة الإجمالية. قد يكون التلوث المرئي مشكلة أيضًا. تحد بعض المجتمعات من استخدام اللوحات الإعلانية للحفاظ على بيئتها المحلية. إذا شعر المشاهدون أن اللوحات الإعلانية نفسها عبارة عن ملوث بصري ، فيمكنهم نقل هذا الشعور السلبي إلى حملتك وعملك.
