تسمح مجموعات التركيز للمؤسسات الأكاديمية والشركات من جميع الأحجام بإجراء الأبحاث في السوق المستهدفة. إن مجموعة التركيز هي مجرد اجتماع بين مستخدمي المنتجين والباحثين عن المنتجات الذين يجمعون تعليقات مباشرة حول المنتج. لإغراء الجمهور للتسجيل في مجموعات التركيز ، غالبًا ما تقدم المنظمات حافزًا نقديًا للمشاركة. سيعتمد المبلغ المقدم على المنظمة الراعية لمجموعة التركيز ، ومتطلبات المشاركة ومدة استمرار الاجتماع.
مؤهلات
للمشاركة في مجموعة التركيز ، يجب عليك مقابلة قائمة المؤهلين للباحثين. وتشمل هذه المتطلبات الديمغرافية والجغرافية وأسلوب الحياة. يهتم الباحثون فقط برأي المستخدم العادي داخل سوق مستهدف محدد. على سبيل المثال ، إذا كان المنتج الذي يتم اختباره هو زجاجة أطفال جديدة ، فسيكون الباحثون مهتمين بآراء الآباء الجدد الذين يعيشون في منطقة حيث سيتم بيع الزجاجة.
شخصيا
يتم حجز مجموعات التركيز الشخصية للمقيمين بالقرب من المؤسسة أو الشركة التي تجري الأبحاث. سيطلب من عدد مختار من المشاركين زيارة الموقع مع الباحثين. هناك ، سيكون لديهم الوقت لاستخدام المنتج الذي تتم دراسته ، ثم يناقشون ما يحلو لهم ولا يعجبهم. قد يستغرق اجتماع مجموعة التركيز ساعة ، أو قد يكون حدثًا لمدة يوم كامل. سيتم دفع المشاركين شخصيًا في نهاية اجتماع مجموعة التركيز.
عبر الانترنت
يمكن أن تتضمن مجموعات التركيز على الإنترنت أي شخص يستوفي المعايير المحددة من قبل الباحثين. يتم عقد الاجتماعات عبر الإنترنت ، ويمكن أن تتم في فترات زمنية محددة أو كلما كان ذلك مناسبًا للمشاركين. سيقوم أعضاء مجموعة التركيز عبر الإنترنت بتدوين مشاعرهم حول منتج معين أو الإجابة عن أسئلة محددة حوله. سيتم تقديم هذه المشاعر للباحثين إلكترونيا. سيتم منح المشاركين مواعيد نهائية لتقديم المعلومات وسيتم دفعها فقط في حالة استيفاء المواعيد النهائية.
الدراسات الاستقصائية
يمكن للباحثين استخدام الاستطلاعات كأسلوب مجموعة التركيز الذي يسمح لهم بجمع البيانات من مجموعة واسعة من الناس في وقت واحد. ما إذا كانت الدراسات الاستقصائية مكتملة عبر الإنترنت أو شخصيًا هي اختيار الباحث. يمكن أن تكون كل دراسة استقصائية طويلة ، ويتم تقديم الدفع فقط في حالة اكتمال الاستبيان الكامل. في بعض الحالات ، سيكسب المشاركون مبلغًا صغيرًا من المال لكل مسح يتم إكماله ، ولن يتم دفعه إلا عندما يحصلون على مبلغ محدد أكبر من المال لإجراء استبيانات متعددة. قد تكون الاستبيانات حول منتج واحد أو العديد من المنتجات المختلفة. تتم إضافة المشاركين إلى قواعد البيانات بناء على الخصائص الديمغرافية والموقع وخيارات نمط حياتهم. سيتم اختيارهم للمشاركة في الاستبيانات بناءً على هذه المعلومات. بمجرد اختيار المشاركين ، سيتم منحهم المنتجات لاستخدامها ومن ثم سيتم مسحها.
