عندما تضع خطة تسويقية ، فإنك تستخدم أبحاث السوق للمساعدة في تحديد أهدافك الإعلانية. ولكن عند إنشاء حملاتك الإعلانية ، يجب عليك وضع معايير للإعلان الفعال الذي ستستخدمه لتحديد ما إذا كنت تحصل على أقصى عائد لاستثمارك. معاييرك الإعلانية هي القواعد العامة التي ستستخدمها لإنشاء حملات تسويقية فعالة.
ركز
يجب أن تكون رسالتك الإعلانية مركزة لتكون فعالة. يجب أن تحتوي كل حملة تسويقية على رسالة واحدة فقط ، ويجب تسليم هذه الرسالة بإيجاز قدر الإمكان. حدد ميزات منتجك التي ستثير اهتمامك في السوق المستهدفة من خلال أبحاث السوق ، واستخدم هذه الميزات كنقاط بيع في إعلاناتك. إذا كنت تنوي استخدام عبارة أو صورة ذكية لبيع منتجك ، فيجب عليه أن يرتبط بالمنتج والرسالة المركزة بطريقة ما لتكون فعالة.
ديناميكي
حملة إعلانية جيدة تتغير باستمرار. بعد إصدار حملتك الأولية ، يجب عليك استخدام أبحاث السوق لقياس استجابة العملاء وإيلاء اهتمام وثيق للعملاء الذين يتصلون بك لتقديم مدخلات حول حملتك. إذا كنت تستخدم كلبًا في حملتك ولكنه يربك العملاء ، فقم بإزالة الكلب. إذا ذكرت شريحة كبيرة من قاعدة عملائك أن وجود حدود زرقاء حول إعلاناتك المطبوعة سيكون أكثر فعالية من الحد الأحمر ، فقم بإجراء التغيير. استمر في تغيير حملتك الإعلانية استنادًا إلى مدخلات العملاء إلى أن تجد هذه التركيبة التي تحقق الأرباح.
غرض
تحتوي الحملة الإعلانية الناجحة على نقطة أو هدف من أجل إنشائها. إذا كان الهدف هو فتح سوق جديد ، فقم بإنشاء مقاييس لقياس مدى نجاح منتجك في السوق الجديدة. إذا كنت تحاول زيادة مبيعات الوحدة بين المجموعة السكانية المستهدفة ، فعدِّد الحد الذي تعتبره ناجحًا ، وتوقف عن الاستثمار في الحملة الإعلانية بمجرد وصولك إلى هذا الحد. يمكنك استخدام الأجزاء الناجحة من الحملات السابقة في مساعي التسويق المستقبلية ، ولكن بمجرد أن تحقق النتيجة التي كنت تبحث عنها في حملتك الإعلانية ، تكون الحملة ناجحة ويمكن إنهاؤها.
ميزانية
يعتبر الإعلان ناجحًا عندما يجذب الأرباح مع الحفاظ على الميزانية. قم بإنشاء ميزانية التسويق الخاصة بك في عملية التخطيط ، ثم اعمل على البقاء ضمن هذه الميزانية أثناء إنشاء إعلانات للحملة. إذا أثبتت الحملة الإعلانية نجاحًا كبيرًا ، قم بتخطيط حملات متابعة تستفيد من نجاح هذه الفكرة الأولية. لا توسع الميزانيات على الأفكار الإعلانية ، وإنما قم بإنشاء خطط جديدة لها ميزانياتها الخاصة حتى تتمكن من مراقبة مقدار العائد الذي تحصل عليه من أجل استثماراتك التسويقية عن كثب.
