تشير "إعلانات التشبع" إلى إستراتيجية الشركة العامة لإغراق السوق برسائل إعلانية. في حين أن هذه التقنية يمكن أن تولد وصول واسعة والانطباعات المتكررة ، فإنه قد تثير غضب وتنفر العملاء عندما تؤخذ إلى أقصى الحدود.
تحقيق التشبع
بالنسبة إلى شركة صغيرة ، فإن تشبع السوق المحلية برسائل المنتجات أو المنتجات لا يعد مستهلكًا للوقت أو باهظًا مثل تشبع السوق الوطنية ، وفقًا لمصورة الإعلانات التجارية الصغيرة جيليان شو. المفتاح هو تحديد الأنواع الصحيحة من الوسائط التي تسمح بالوصول إلى رسالة واسعة ولكن مستهدفة. تعتبر الصحف والراديو والبريد المباشر من بين وسائل الإعلام البارزة التي تستخدمها الشركات المحلية لإغراق السوق الجغرافية برسائل.
يدافع شو عن استراتيجية للتركيز على وسيط رئيسي وإشباع السوق بهذه الوسيلة قبل الانتقال إلى وسط الأولوية الأعلى. تفضل بعض الشركات مقاربة إعلامية مركزة ، حيث يتم تسليم الرسائل في وقت واحد عبر العديد من الوسائط.
قياس التشبع
يشير وزن الرسالة إلى التأثير الكلي للرسائل المسلمة عبر الوسائط خلال حملة إعلانية. يتم قياس وزن الرسالة بشكل نموذجي في إجمالي عدد مرات الظهور. بالنسبة للإعلان عبر الإنترنت ، فإن عدد مشاهدات الصفحة يساوي إجمالي مرات الظهور. إذا حققت الحملة 100000 مرة ظهور عبر الإنترنت ، و 50000 من خلال البريد المباشر ، و 50000 من خلال الراديو و 200000 مع لوحات الإعلانات خلال شهر معين ، كان إجمالي الانطباعات الإجمالية 400،000. يعتمد وزن هذا المستوى من مرات الظهور بشكل شخصي على أهداف الحملة والحملات السابقة وحجم السوق.
الإشباع عالية الايجابيات والسلبيات
عندما تنجح ، الإعلان التشبع يمكن أن تولد الوعي واسع النطاقواستدعاء قوي للرسالة وتفضيل النشاط والشراء. تتضافر فعالية الإعلانات مع الوسائط المناسبة التي تصل إلى السوق المستهدفة للتأثير على النجاح.
عادةً ما تحتفظ الشركات التي تُعلن على الراديو بمراكز إعلانية على مدار العام ، وذلك بسبب الميل الطبيعي للمستهلكين لفقدان ملامستهم للعلامة التجارية. بما أن الراديو لا يتضمن مكونًا مرئيًا ، فإن "بعيدًا عن العين بعيدًا عن العقل" هو عيب شائع في سحب البقع اللاسلكية. مع استراتيجية ضعيفة ، قد ينتهي الأمر بإنفاق الشركات أكثر مما كانت مدرجة في الميزانية بسبب نقص الكفاءة في بناء التشبع. أيضا ، الحملات العدوانية التي يتم تسليمها من خلال وسائل الإعلام مثل البريد المباشر أو التلفزيون قد تنفر العملاء. تلاحظ الوكالة الرقمية Brolik أن العملاء المزعجين يمكنهم في الواقع تحويلهم ضدك. لذلك ، عليك أن تجد التوازن الدقيق بين التشبع الفعال وإحباط الرسالة.
