مفهوم تجاري تلفزيوني هو القصة والموضوع والفكرة وراء إعلان تجاري. تبدأ العملية عادة بفكرة أو مفهوم ، ثم يتم كتابتها كبرنامج نصي. بعد ذلك ، تتم كتابة السيناريو ، وسيتم تخطيط كل لقطة وتخطيطها. من هناك ، سيترجم المنتج والمدير المفهوم إلى منتج نهائي عن طريق إضافة جميع عناصر الإنتاج. ليس من الصعب إنشاء مفهوم تجاري تلفزيوني ، ولكن خلق مفهوم فعال من شأنه إثارة الجماهير.
بحث المنتج. قبل أن يبدأ أي عمل إبداعي ، يحتاج الفريق الإبداعي إلى فهم المنتج الذي يبيعه. يحتاج الفريق الإبداعي إلى فحص المنتج وعرض مواد المبيعات والتحدث مع مدير التسويق. سيخبر مدير التسويق الفريق الإبداعي الذي صُمم من أجله المنتج والتركيبة السكانية للجمهور المستهدف للإعلان. على سبيل المثال ، يمكن تصميم الإعلان لاستهداف النساء في الفئة العمرية 25-35.
عصف ذهني المفهوم. اكتب الأفكار والصور والقصص التي تتبادر إلى الذهن حول المنتج. يجب أن يشتمل الإعلان التجاري على معلومات المنتج ذات الصلة ، مثل الميزات والفوائد. يجب أن يستقطب المفهوم أيضًا الأشخاص في الديموغرافية المستهدفة. على سبيل المثال ، إذا كان الجمهور المستهدف من الإناث بين 25 و 35 عامًا ، فلن يكون من الملائم الإعلان عن رجال يحملون البنادق والشاحنات الوحشية والنماذج في البيكينيات. يجب أن يكون الإعلان ذو صلة بالجمهور المستهدف. في هذه الحالة ، قد يكون الإعلان الذي يعرض امرأة مستقلة في أواخر الثلاثينيات من العمر أكثر ملاءمة.
تسليط الضوء على الميزات. يجب أن يعرض الإعلان المنتج قيد التنفيذ. يجب أن يُظهر الإعلان الأشخاص من الفئة السكانية المستهدفة الذين يتمتعون باستخدام المنتج. على سبيل المثال ، قد تعرض سيارة تجارية أبًا احتياطيًا للخروج من ممر المنزل. أثناء دعمه ، يستخدم كاميرا الرؤية الخلفية في السيارة (ميزة مميزة) لتجنب تجاوز دراجة ابنه. كما يمكن أن تظهر السيارة التجارية الأب يقود بينما يجلس الأطفال بهدوء في المقعد الخلفي وهم يستمتعون بفيلم على سماعات الرأس وشاشة منسدلة.
زيادة الإمكانات الإبداعية للوسيط. التلفزيون هو في المقام الأول وسيلة بصرية وثاني السمعية. يسمح التلفزيون للمعلنين برواية القصص القصيرة. معظم الإعلانات التلفزيونية مصورة كقصص. عند العصف الذهني ، ضع في اعتبارك القصص التي يمكن إخبارها عن المنتج. على سبيل المثال ، قد يظهر إعلان لمطعم مأخوذ عن امرأة شابة ، عازبة تسرع في يومها ، وتدعو جميع أصدقائها لتذكيرهم بحفل العشاء الذي تستضيفه في الليل. مع تقدم اليوم ، تسوء الأمور بشكل أكبر ، وتدرك أنها لا تملك الوقت الكافي لإعداد العشاء. انها محمومة ولكن بعد ذلك يتذكر مطعم تناول الطعام في الخارج. تدعو وتضع طلبية ، وخلال دقائق يصل الطعام اللذيذ إلى الأنابيب الساخنة. انها تضع الطعام على أطباق وداخل الفرن. يصل أصدقاؤها ، تخدمهم ، ويستمتعون جميعًا بوجبة الطعام. لا أحد هو أكثر حكمة أنها لم تطبخ نفسها ، مع التركيز على طعم مطهو في المنزل لمطعم المقبلات.
القصة المصورة التجارية. بمجرد كتابة المفهوم والقصة ، يجب إنشاء لوحة عمل حول المفهوم. القصة المصورة هو عمل قام به فنان. في وكالة إعلانات ، عادة ما يتم ذلك من خلال مدير فني. القصة المصورة هي سلسلة أو سلسلة من الصور التي تعرض كل جزء من القصة أو الإعلان. تحتوي لوحة العمل عادةً على مربع الحوار (النصي) المكتوب تحت كل إطار. تشبه لوحة القصة شريطًا كوميديًا بطرق عديدة. حاول أن تحافظ على وقت القصة لتلائم القيود الزمنية الخاصة بالتجارة ، وعادةً ما تكون 30 ثانية.
الحصول على موافقة. قم بتجميع الفريق التسويقي وأي أعضاء كبار في الفريق الإبداعي ، وانشر الفكرة لهم. حدد السبب وراء فعالية هذا الإعلان في بيع المنتج للجمهور المستهدف. ثم تمت الموافقة على المفهوم التجاري وإرساله ليتم إنتاجه.
