العلامة التجارية هي أهم جانب من جوانب إنشاء المنتجات. يثق معظم المستهلكين بعلامة تجارية معروفة على المجهول ، حتى إذا كان سعر العلامة التجارية أعلى. تأتي هذه الثقة من سنوات من التسويق والإعلان ووضع المنتج ونادراً ما تغير شعار العلامة التجارية ومظهر المنتج. يمكن للعلامات التجارية الأكثر تغييراً أن تغير استراتيجياتها بسهولة وتحديث مظهر منتجاتها ، لكن هذا لا يأتي بدون سنوات من تطوير الثقة بالعلامة التجارية.
تحديد العلامة التجارية وما تمثله. هذا يبدو بسيطا ، ولكن العديد من العلامات التجارية غير فعالة لأنها ترسل رسالة خاطئة لأولئك الذين هم غير مألوفين ، لذلك ننظر بموضوعية في العلامة التجارية عن أي سوء فهم.
تحليل مواد العلامة التجارية. يجب أن تقوم الشعارات والمواقع الإلكترونية والإعلانات التجارية والمنتجات التي تدعمها العلامة التجارية بتصوير الرسالة المقصودة بسهولة. إذا كان أي شيء لا يدعم العلامة التجارية ، فيجب تغييره أو إزالته.
فهم الجمهور المستهدف. على الرغم من أنه من المثالي أن تروق العلامة التجارية للجميع ، عادة ما تكون هناك مجموعة سكانية مستهدفة ، وتحتاج هذه العلامة التجارية إلى التحدث إليها. هذا هو جمهور الشراء الأساسي. على سبيل المثال ، قد تروق علامة تجارية للأغذية العضوية لعائلات الطبقة العليا التي لديها أطفال منفردين يعيشون في ضواحي ، في حين أن علامة تجارية للوجبات السريعة تناشد أولئك الذين هم من الطبقة المتوسطة أو الدنيا ، لديهم أطفال متعددين وكلا الوالدين يعملان بدوام كامل. قد لا تكون هذه الأمثلة دقيقة ، ولكن هذا هو نوع المعلومات التي يجب أن تبحث عنها.
لاحظ بدقة الوعي بالعلامة التجارية. سواء كانت هذه شركة محلية أو شركة متخصصة أو شركة على مستوى الدولة ويمكن التعرف عليها بسهولة ، تحقق من مستوى الوعي في السوق. يحدد مقدار الإعلان والعلامة التجارية في المتجر وتوافر المنتج مقدار التعرض والمبيعات ، لذلك إذا لم يتم توظيف هذه الممارسات فقد تعاني العلامة التجارية. على سبيل المثال ، قد يكون لشركة رقاقة علاقة مع سلسلة مربع لعرض رقائقها على غطاء نهاية الأمامية أسبوعين من شهر واحد ، مما يعطيها المزيد من التعرض ، أو قد تشارك في مبيعات ترويجية أكثر تواترا.
تحديد فعالية جميع أجزاء العلامة التجارية. إذا كان هناك أي تناقضات ، فهذا هو الوقت المناسب لإجراء تغييرات.
