المجلات التجارية هي من منشورات الشركات إلى الأعمال التي تسعى إلى إعلام وتثقيف الجمهور في الصناعة المغطاة ، ولكنها تحتاج أيضًا إلى النجاح مالياً نفسها. ونتيجةً لذلك ، غالبًا ما تقبل هذه المجلات الإعلانات للمساعدة في تحمل تكلفة النشر. يوفر ذلك فرصة لعرض نشاطك التجاري أمام جمهور محدود الشرائح مهتمًا بما يجب عليك بيعه.
الجمهور المستهدف
تستهدف المجلات التجارية الجماهير المتخصصة - التي قد تكون المجموعة الصحيحة لشراء منتجاتك أو خدماتك. لن تضطر إلى تخمين ما إذا كانت الديموغرافية الخاصة به تطابق جمهورك المستهدف. يجب أن يكون أي قسم إعلان لمجلة التجارة قادراً على توفير تفاصيل القراء - وليس فقط التداول ، ولكن الجمهور الديموغرافيات والعناوين الوظيفية وأحجام الشركات وغيرها من البيانات الهامة.
نصائح
-
ستوفر معظم المجلات التجارية تفاصيل محددة حول قرائها في مجموعة أدوات وسائل الإعلام ، حتى تعرف بالضبط من الذي من المحتمل أن تصل إليه وما هي اهتماماتها.
الاعتراف اسم العلامة التجارية
يمكن أن يساعد الحصول على اسمك أمام جمهور مجلة التجارة وبناء التعرف على العلامة التجارية في خلق العلاقات على الطريق. تضمن الإعلانات أن يتم تقديم علامتك التجارية بالطريقة المرغوبة، ويمكن لتقنيات الإعلان المحددة استهداف أهداف محددة. على سبيل المثال ، يمكن للإعلان - وهو إعلان مصمم للبحث والقراءة كمقالة تحريرية أو مقالة إخبارية - أن يُظهر خبرة شركتك ويؤسس لك كرائد فكر أمام منافسيك وأقرانك.
على استعداد لشراء
أولئك الذين يستهلكون وسائل الإعلام بين الأعمال التجارية هم من الموالين. وفقا لرابطة شركات المعلومات والإعلام التجارية ، قال 45 بالمائة أن الإعلانات في المجلات المطبوعة ألهمتهم على الشراء. بالإضافة إلى ذلك ، نتيجة التعرض لإعلانات محددة في منشورات B2B ، كان 21 في المئة لديهم رأي أكثر مواتاة من المعلنو 14٪ يوصون بالمنتج أو الخدمة.
نمو الإيرادات
حتى مع انخفاض الطباعة كوسيلة إعلانية مؤثرة ، لم تتعرض المجلات التجارية على وجه الخصوص. في الواقع ، ذكرت شركة برايس ووترهاوس كوبرز في تقريرها العالمي للترفيه ووسائط الإعلام لعام 2015-2019 أنه من المتوقع أن ترتفع إيرادات المجلة التجارية خلال تلك الفترة. من المتوقع أن يكون نمو مجلة التجارة الخارجية قوياً بشكل خاص ، حيث أن الاقتصادات سريعة النمو مثل بيرو والصين لديها عدد متزايد من الشركات التي تتطلع إلى توسيع معرفتها ومواكبة أحدث تطورات الصناعة. إذا كانت شركتك تعمل في الخارج ، أو تفكر في القيام بذلك ، يمكن للمجلات التجارية الحصول على اسمك أمام أعين مؤثرة.
نهج مرن
تعني المعركة التنافسية المتزايدة للدولارات الإعلانية أن بعض المجلات التجارية ستكون أكثر استعدادًا للعمل معك لتلبية احتياجاتك الإعلانية بطريقة قد لا تكون موجودة في الماضي. غيرت الجمعية الأمريكية لمحرري المجلة إرشاداتها في عام 2015 للسماح للمحررين بإنشاء محتوى الإعلان والناشرين لوضع الإعلانات على أغلفة المجلات. قد تمنح المجلات التجارية أعضاء الصناعة خصومات على المساحات الإعلانية أو العمل بشكل وثيق معك للتعامل مع واقع ميزانية الإعلان الخاصة بك.
