عند بدء عمل جديد ، قد يبدو العديد من المصطلحات قابلة للتبادل ، مثل الخلط بين بيان تحديد المواقع مع بيان المهمة.يتيح لك التمييز بين المصطلحين العثور على محور نشاطك التجاري ، ومن ثم قضاء بعض الوقت في التعرف عليها قبل البدء في إطلاق مؤسستك الجديدة.
تحديد المواقع بيان التعريف
بيان تحديد المواقع هو وصف مكتوب لهدف استراتيجية محددة. فهو يعرّف كيف يميز منتج أو علامة تجارية عن المنافسة ، ويشرح كيف ستساعد فوائد المنتج أو العلامة التجارية العميل ، وكيف سيتم توصيل هذه الفوائد إلى العملاء المحتملين. تحدد قوائم تحديد المواقع اتجاه العديد من خطط الأعمال التجارية والعلامات التجارية والتسويق لأنها لا تأخذ بعين الاعتبار ميزات منتجاتك أو خدماتك فحسب ، بل تساعدك أيضًا على مراعاة رؤية عملائك لنشاطك التجاري. في جملة أو جملتين ، هي طريقة لشرح كيفية تمييز عملك عن المنافسين.
بيان مهمة التعريف
بيان المهمة عبارة عن جملة تصف وظيفة الشركة والأسواق والمزايا التنافسية ، وتتضمن بيانًا بأهداف وفلسفات العمل. لا يحدد بيان المهمة ما هي منظمتك فحسب ، بل يشرح أيضًا غرضها ومبررها. يجب إرسال بيان المهمة إلى كل موظف في مؤسستك حيث سيساعدهم على فهم الأعمال واتخاذ القرارات التي تتماشى مع قيمها وأهدافها الأساسية.
التشابه
ترتبط كل من بيانات تحديد المواقع والرسالة بغرض المنظمة. ومع ذلك ، حتى عند استخدام الغرض كنقطة مرجعية ، لا توجد أوجه تشابه أكثر أهمية بين كلا النوعين من العبارات ، بخلاف حقيقة أنها مكتوبة ، بشكل عام في جملة أو جملتين فقط ، وهما عنصران مهمان لمستندات الأعمال المختلفة.
اختلافات
في حين أن بيان تحديد المواقع هو في الغالب عنصر واحد من خطة الأعمال أو التسويق ، فإن بيان المهمة هو أحد مكونات تعريف المنظمة. تركز بيانات تحديد المواقع على كيفية رؤية العميل للمؤسسة والفوائد التي يحصل عليها العملاء من التعامل مع الشركة ، بدلاً من المنافسة. وتركز بيانات المهمة على الغرض الأساسي للأعمال التجارية وهي أكثر أهمية بالنسبة للموظفين الذين يشكلون المؤسسة بحيث يفهم الجميع وظائفهم وكيف تتلاءم مع الصورة الكبيرة للأعمال. سيحاول بيان موقف بيع الميزات التي تميزها عن المنافسين وجعلها الأفضل في صناعتها في حين أن بيان المهمة لا يأخذ بعين الاعتبار المنافسة ويركز فقط على سبب وجود المنظمات. أخيراً ، نادراً ما تُذكر عبارات تحديد المواقع كلمة للكلمة للجمهور. بدلاً من ذلك ، يستخدم النشاط التجاري استراتيجيات التسويق والعلامات التجارية لإبلاغ العناصر المهمة في بيان المواقع. ومع ذلك ، يلزم إيصال بيان المهمة بدقة ووضوح وبساطة إلى جميع الموظفين المعنيين ، وفي هذه الحالة ، يمكن استخدام الكلمات الدقيقة.
