في أي وقت من الأوقات ، تتنافس آلاف الشركات للحصول على جزء من فطيرة الإيرادات في مختلف الصناعات. العلامة التجارية تُحدث اختلافًا في حجم شريحة الشركة من السوق. ولذلك ، يجب أن تفهم الشركات الصغيرة والكبيرة على حد سواء الهوية التجارية والهوية المؤسسية في كل من الاقتصادين الوطني والعالمي.
هوية العلامة التجارية
تشير هوية العلامة التجارية إلى مفهوم منتج معين أو خدمة أو فكرة توفرها شركة أو صاحب عمل فردي. عند إنشاء هوية علامة تجارية ، يكون الهدف هو تمييز منتجك أو خدمتك أو فكرتك من المنتجات والخدمات والأفكار المشابهة من الشركات الأخرى.
الهوية المؤسسية
هوية الشركة مشابهة لهوية العلامة التجارية. ومع ذلك ، فإن هوية الشركة تشير إلى مفهوم الشركة بأكملها ، وليس مجرد فكرة واحدة أو منتج أو خدمة تقدمها الشركة. قد يمتلك أحد الأعمال التجارية العديد من هويات العلامة التجارية المختلفة التي تم اختتامها في هوية الشركة العامة.
ما هو في العلامة التجارية
تتكون هوية الشركة والعلامة التجارية من نفس الأجزاء الأساسية. يتكون جزء كبير من الشعارات والصور الأخرى. هذا جزء قوي من العلامة التجارية ، لأن الكثير من المعلومات التي يكتسبها الناس ويتذكرونها هي معلومات مرئية. قسم آخر من العلامات التجارية هو الشعارات. نظرًا لأن العديد من العوامل تؤثر في إدراك المستهلك ، فإن العلامة التجارية تتضمن أيضًا عناصر مثل التسعير وجودة ما تنتجه الشركة أو يفعلها وخدمة العملاء وتوفر البيانات.
تطوير
يوجد فرق كبير بين هوية الشركة وهوية العلامة التجارية بالطريقة التي طورتها. يجوز للشركات تعيين وكلاء تسويق مختلفين لكل فكرة أو خدمة أو منتج يريدون الترويج له. هذه العوامل يمكن أن تعمل بشكل مستقل عن بعضها البعض. لتطوير هوية الشركة ، على أي حال ، يجب على مدير تنفيذي واحد على الأقل أو أي عضو آخر في الإدارة العليا الإشراف على تطوير جميع العلامات التجارية. إن مهمة هذا العضو في الإدارة العليا أو المدير التنفيذي هي ضمان قيام وكلاء التسويق بتطوير العلامات التجارية وفقًا لفلسفة الشركة ورؤيتها وأهدافها.
والأهم من ذلك ، لا يحتاج المستهلكون إلى معرفة جميع العلامات التجارية التي تقدمها الشركة قبل ربطها بهوية الشركة مع الشركة. في الواقع ، يقوم بعض المستهلكين بتطوير مفهومهم للهوية المؤسسية استنادًا إلى خبرتهم في واحد أو اثنين من أفكار الشركة أو منتجاتها أو خدماتها. ولهذا السبب ، فإن الأنشطة التجارية التي ترغب في تطوير هويات الشركات تولي اهتمامًا وثيقًا لكل علامة تجارية تبادر بها.
أهمية
هوية الشركات وهوية العلامة التجارية هي نفسها من حيث الأهمية. في التمييز بين منتجاتك وخدماتك وأفكارك - أو شركتك بأكملها - من المنافسين ، فإنك تخبر الجمهور لماذا يجب أن يعمل معك. إذا كنت تستخدم العلامة التجارية بشكل صحيح وتوجه إلى الأسواق المناسبة ، فمن الأسهل الاحتفاظ بقاعدة العملاء التي تساهم في إيرادات منتظمة لعملك.
