Walt Disney هي واحدة من أفضل الأسماء المعروفة في عالم الترفيه. يرتبط الاسم مع عدد لا يحصى من أفلام الرسوم المتحركة والمنتزهات الترفيهية والمنتجعات - بما في ذلك منتجع عالم والت ديزني في أورلاندو بولاية فلوريدا. على الرغم من أن هذا المنتجع مشهور عالمياً وكان ناجحاً للغاية ، إلا أنه لا يزال يخضع لقوى السوق. من أجل فهم كيفية وضع Walt Disney World في السوق ، من المفيد إجراء تحليل SWOT. تحليل SWOT عبارة عن أداة إدارية تقوم بتقييم نقاط القوة والضعف والفرص والمخاطر التي يواجهها النشاط التجاري.
نقاط القوة
أعظم قوة في عالم والت ديزني هي علامتها التجارية العالمية الشهيرة. مع وجود منتزهات حول العالم وأفلام تم إصدارها لأجيال من الأطفال ، تعد ماركة ديزني واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم. ما وراء اسم ديزني ، فإن عالم والت ديزني قادر على استخدام قوة العلامة التجارية من العديد من الشخصيات المتحركة مثل ميكي وميني ماوس ، سندريلا ويني ذا بوه من أجل جذب الزبائن. قامت شركة ديزني بتوسيع ممتلكاتها لتشمل استوديو أفلام Mirimax وشركة Pixar animation ، مما يتيح لها الوصول إلى عدد أكبر من العلامات التجارية والشخصيات.
نقاط الضعف
يتضمن عالم والت ديزني العديد من المنتزهات الترفيهية المختلفة داخل المنتجع ، بما في ذلك Epcot و Animal Kingdom و Magic Kingdom. بالإضافة إلى ذلك ، فقد فتحت اثنين من الحدائق المائية ، Typhoon Lagoon و Blizzard Beach. وقد توسعت أيضًا إلى ما بعد العلامات التجارية التقليدية التي تمتلكها مع ESPN Wide World of Sports. علاوة على كل هذا ، تدير Walt Disney World العديد من الفنادق المختلفة والمخيمات. قد تمثل حافظة المنتجات المتنوعة هذه نقطة ضعف لأن إدارة مثل هذه المنتجات المختلفة يمكن أن تقلل من الكفاءة وتؤدي إلى نقص التركيز الاستراتيجي.
الفرص
وفقا لدانجل ليسارد ولورين نورثكوت من جامعة باسيفيك لوثيران ، توجد فرصة كبيرة لمنتزهات ومنتجعات ديزني ، بما في ذلك عالم والت ديزني ، من خلال استخدام "تخيل". Imagineering هو مزيج من التخيل والهندسة ، تم تطويره بواسطة والت ديزني. ويشير إلى قدرة الشركة على تطوير مناطق جذب جديدة مبتكرة تجلب العالم الخيالي إلى الحياة. يتيح ذلك لعالم والت ديزني الفرصة لإنشاء معالم جذب جديدة وجذابة ستجذب الزوار الجدد.
التهديدات
وفقا لدانجل Lessard ولورين Northcutt ، فإن التهديد الرئيسي لوالت ديزني وورلد هو المنافسة من المنتجعات والمنتزهات الأخرى مثل يونيفرسال ستوديوز ، التي تقع أيضا في أورلاندو. بالإضافة إلى المنافسين في منطقتها الجغرافية ، فإن عالم والت ديزني يخاطر بفقدان الزبائن إلى العديد من المتنزهات التي تفتح في جميع أنحاء الولايات المتحدة وبقية العالم. هذه المنتزهات لديها القدرة على سرقة الزائرين الذين قد يقومون برحلة إلى عالم والت ديزني.
وظيفة
يمكن استخدام تحليل SWOT لفهم الموقف الذي يشغله عالم والت ديزني حاليًا في السوق. يمكن استخدام ذلك داخليًا لاتخاذ قرارات حول الاتجاه المستقبلي للشركة أو من قبل المنافسين لتوقع ما قد تفعله الشركة بعد ذلك.
