ما هو الهامش الإجمالي النموذجي لمنتجات التجميل؟

يقول البعض أن أقدام الغربان وخطوط الضحك تعطي شخصية الشخص. لا تحاول حتى بيع تلك النظرية إلى بلايين النساء ، وبشكل متزايد الرجال أكثر وأكثر ، الذين أقسموا بمنتجات العناية بالبشرة التي يعتقدون أنها تساعدهم في الحفاظ على مظهر الشباب. بالنسبة للكثيرين ، السعر ليس هو العامل الحاسم في مشترياتهم. إذا اعتقدوا أن منتجًا واحدًا ذا جودة أعلى من منتج أرخص عرضته شركة منافسة ، فإنهم مستعدون لدفع المزيد مقابل ما يعتبرونه منتجًا أفضل. ظلت صناعة الجمال قوية في الأوقات الاقتصادية الجيدة والسيئة ، ولا تظهر أي علامات على التباطؤ في أي وقت قريب.

نصائح

• وتحقق الأسماء الكبيرة في صناعة الجمال نسبة كبيرة من الهوامش بين 60 و 80 في المائة.

ماكياج صناعة الجمال

فقط ما هو ماكياج صناعة الجمال (يقصد التورية)؟ على الرغم من أن "الجمال" و "مستحضرات التجميل" غالباً ما تستخدمان بالتبادل ، فإن صناعة الجمال تتضمن أكثر من مجرد مكياج. في الواقع ، على الرغم من أن معظم الناس يفكرون في مستحضرات التجميل كمكياج ، فإن مستحضرات التجميل تُعرَّف على أنها أي شيء يستخدمه الناس بانتظام لتبدو جميلة أو جميلة. يتضمن ذلك الماكياج ، بالطبع ، ولكن أيضًا منتجات الوجه في محاولة لتحسين مظهر ومظهر البشرة ، مثل الكريمات المضادة للتجاعيد ، وأحبار ، ومقاومة الأحماض ، والعلاجات المضادة للاحمرار ، والكونسيلر ، والبرايمس والمزيد - أفكر في الشامبو ، ومكيفات الشعر ، لون الشعر ، الرش ، الموس ، مزيل العرق ، غسول الجسم ، ومعجون الأسنان وغسول الفم ، ومنتجات الحلاقة ، والعناية بالشمس والعطور. يشار إلى هذه الصناعة أحيانا باسم "العناية الشخصية" أو "مستحضرات التجميل والعناية الشخصية".

فهم الهامش الإجمالي

يتم حساب هامش الربح الإجمالي للمنتج ، أو فئة من المنتجات أو شركة ككل بواسطة الصيغة:

إجمالي هامش الربح = الإيرادات من مبيعات المنتج - تكلفة السلع المباعة (COGS)

هامش الربح الإجمالي هو ما تركته بعد طرح ما تكلفة إنتاج المنتج قبل طرح التكاليف العامة. من المفيد معرفة ذلك لأن التكاليف العامة يمكن أن تتغير ، اعتمادًا على مساحة المكتب ومكانه وعدد الموظفين ورواتبهم ، بالإضافة إلى عوامل أخرى. من السهل مقارنة ربحية العديد من المنتجات باستخدام هامش الربح الإجمالي.

في معظم الأحيان ، عندما يناقش الناس هامش الربح الإجمالي ، فإنهم مهتمون حقاً بهامش الربح الإجمالي للشركة ، والذي يتم التعبير عنه كنسبة مئوية. الصيغة لحساب هامش الربح الإجمالي هي:

(الإيرادات - COGS) / الإيرادات

يمكن للشركة تحسين هامش الربح الإجمالي للمنتج ببساطة عن طريق رفع سعر الشراء. لهذا السبب ، عندما تزيد تكلفة إنتاج المنتج ، عادةً ما ترفع الشركات سعر الشراء. إذا لم يحدث ذلك ، فسيقل هامش الربح الإجمالي للمنتج.

عينة الهوامش الإجمالية

إستي لودر هي واحدة من أكبر شركات مستحضرات التجميل في العالم. وقد اكتسبت الشركة العديد من العلامات التجارية الشهيرة على مر السنين ، وتضم المجموعة الآن كلينيك ، وبوبي براون ، وسماكس بوكس ​​، وتو فيد ، وأوريجينز ، وبريسكريبتيفز ، ودكني ، وتوم فورد ، وتوري بورش ، وتومي هيلفيجر ومايكل كورز وغيرها الكثير. كما العلامة التجارية إستي لودر الأصلية. بالنسبة للسنة المالية المنتهية في 30 يونيو 2017 ، بلغ إجمالي هامش الربح لدى شركة Estee Lauder Inc Inc. 79.39 بالمائة ومعدل هامش إجمالي إجمالي للخمسة بالمائة 80.19 بالمائة.

لمعرفة كيفية تكدس هامش الربح الإجمالي الخاص بهم مقابل المنافسين في الصناعة ، تشمل الهوامش الإجمالية لأخذ العينات لنفس السنة المالية المنتهية في 30 يونيو 2017:

• شركة EOS

  –

  81.61 في المئة

  آفون

  –

  61.45 في المئة

  ريفلون

  –

  57.26 في المئة

  * E.L.F.

  –

  61.03 في المئة

اتجاهات صناعة التعقب

صناعة الجمال عادة لديها هامش إجمالي مرتفع مقارنة مع الصناعات الأخرى. كما أنها غير منيعة نسبياً على الانكماش الاقتصادي. خلال فترات الركود ، لا يزال الناس يواصلون شراء مستحضرات التجميل. كما يعتبر المستهلكون موالين للعلامة التجارية ، لذلك بمجرد أن يعثروا على علامة تجارية يفضلونها ، فإنهم يلتزمون بها على الرغم من الاقتصاد.

لا تزال منتجات العناية بالبشرة مطلوبة بشكل كبير مع تقدم أعمار السكّان وتهتم بالحفاظ على مظهر الشباب. دفعت المناقشات في الأخبار المتعلقة بتأثير الشمس على الجلد وخطر الإصابة بسرطان الجلد مبيعات منتجات العناية بالشمس. ينمو سوق الرجال أيضا ، حيث يريد المزيد من الرجال حماية بشرتهم والحفاظ على مظهر الشباب.