يتم حساب تكاليف الإعلان أو أسعار الإعلانات بشكل عام في شكلين - وسائل الإعلام الصافية والوسائط الإجمالية. يشكل صافي وسائل الإعلام 85 في المائة من إجمالي الوسائط. وبناءً على ذلك ، فإن الإعلان الذي يحتوي على معدل إعلامي إجمالي أو تكلفة 10000 دولار سيكون له معدل وسائط أو تكلفة صافية قدرها 8500 دولار.
التكاليف الإجمالية
المعدل الإجمالي هو التكلفة الكاملة للإعلان وهو المبلغ الذي يدفعه المعلنون مقابل إعلاناتهم (في الإعلانات عبر الراديو) أو يتم عرضها (في الإعلانات التلفزيونية). وهذا يشمل عمولة عادة ما تكون 15 في المائة من تكلفة تكاليف الإعلان الإجمالية. في حالة المحطات الإذاعية ، تتيح المحطات لوكالات الإعلان الحصول على عمولة وكالة للدفع ، والتي تعترف بدور الوكالة في تشغيل المعلن على موجات الأثير. يمكن حساب المعدل الإجمالي بقسمة صافي معدل الإعلان بـ.85. على سبيل المثال ، يمكن تقسيم التكاليف الصافية البالغة 10 دولارات إلى 0.85 لتصبح التكاليف الإجمالية 11.76 دولار.
صافي التكاليف
التكلفة الصافية هي تكلفة الإعلان عندما لا تكون هناك وكالة إعلانية متورطة ، أو المبلغ الذي يتوقع المعلن دفعه بعد دفع 15 في المائة إلى وكالة إعلانات. لحساب المعدل الصافي لتكاليف الإعلان ، اضرب المعدل الإجمالي بـ.85. على سبيل المثال ، فإن السعر الإجمالي 10 دولار مضروبًا في 0.85 يصبح معدل صافي 8.50 دولار.
وكالات الإعلان
الأموال التي تشكل الفرق بين هاتين النسبتين هي لجنة الوكالة القياسية للخدمات مثل شراء وسائل الإعلام والتخطيط والاتجار ، والتي يتم تنفيذها من قبل وكالات الدعاية المعتمدة. سيعني اختيار وكالة إعلانات أن تضطر إلى دفع المزيد مقابل الإعلانات ، ولكن يمكن لوكالات الإعلان ضمان وضع إعلاناتك حيث ستحصل على أقصى قدر من التعرض ، وستتخذ الوكالات قرارات حول عناصر تصميم إعلانك ومحتواه.
مجالات الإعلان
اليوم ، يمكنك اختيار الإعلان عبر مجموعة من وسائل الإعلام ، بما في ذلك الراديو والصحف واللوحات الإعلانية على التلفزيون وعبر الإنترنت. يمكن لوكالات الإعلان المساعدة في الترويج لمنتجاتك أو خدماتك عبر مجموعة من الوسائط. في حالة الإعلان عبر الإنترنت ، يمكن لوكالة إعلانات أن تستخدم أنواعًا مختلفة من طرق التسويق عبر الإنترنت. في حين أنك ستدفع فرقًا بنسبة 15٪ عند استخدام وكالة إعلانات ، فقد يكون من المفيد العمل مع وكالة إعلانات متخصصة في التسويق والترويج.
