يعد وضع العلامة التجارية إحدى استراتيجيات التسويق التي تحافظ على مكانة خاصة لعروضك في أذهان العملاء الحاليين والمحتملين مقارنة بالعلامات التجارية المنافسة. هناك العديد من الطرق لوضع علامة تجارية ، من كونك الأول في مجالك إلى الأكثر أمانًا. ولكن بغض النظر عن الطريقة التي تضع بها علامتك التجارية ، يعتمد نجاحك على ما إذا كان موقعك يميز منتجك في أذهان عملائك ويجعله أكثر جاذبية من منتجات منافسيك.
أهمية وضع العلامة التجارية
من المهم أن تكون متسقًا مع موضع علامتك التجارية بحيث تكون شركتك وعلامتك التجارية واحدًا ونفس الشيء ويعزز صورتك. ضع في اعتبارك أنه بمجرد وضع العلامة التجارية أو المنتج ، يصبح من المستحيل تقريبًا تغيير موضعه دون تدمير مصداقيتك.
يطلق على العصر الحديث عصر المعلومات بسبب التقدم السريع للتكنولوجيات التي تقذفنا باستمرار بالمعلومات. تساهم عمليات التسويق الفعالة في تقليل الضوضاء من خلال رسالة واضحة وموجزة بما يكفي لاستيعاب جمهورها. يجعل وضع العلامة التجارية الناجح علامتك التجارية أو منتجك لا يُنسى وذو صلة. يربط وضع العلامة التجارية الذي تختاره بجودة معينة مع علامتك التجارية في أذهان الناس مقارنة مع منافسيك. تولد شخصية العلامة التجارية المميزة اتصالًا عاطفيًا بعلامتك التجارية وتلهم ولاء العلامة التجارية.
بعض العلامات التجارية في وضع جيد
يمكن أن تصبح العلامات التجارية التي تتميز بموقع جيد بشكل ملحوظ مرادفاً لنوع المنتج الذي تبيعه. على سبيل المثال ، بالنسبة لكثير من الناس ، "Kleenex" قابلة للتبديل مع كلمة "نسيج" و "Crockpot" تستخدم عادة كمصطلح عام لـ "طباخ بطيء". في عام 1962 ، حولت شركة تأجير السيارات Avis ضعف إلى قوة تم الإعلان عن موقع الشركة كشركة ثاني أكثر شركات تأجير السيارات شعبية ، وخلال عام من إطلاق حملتها الإعلانية الشهيرة "نحن نحاول بقوة" ، فإن خسائر الشركة التي بلغت 3.2 مليون دولار تحولت إلى أرباح 1.2 مليون دولار.
العلامة التجارية لتحديد المواقع والأصالة
لوضع علامتك التجارية بفعالية ، فكر في تجربة عملائك مع منتجك. ما الذي يجعلها مفيدة وذات صلة وفريدة ولا تنسى؟ ما الذي يجعلها أفضل أو مختلفة عن منافسيك؟ إذا كنت تعرف السوق المستهدف لديك ولديك خطة تسويق قوية ، فأنشئ هذه البيانات في موضع علامتك التجارية ورسالتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بتسويق خوذة دراجة مع ميزات أمان مبتكرة ، فسوف تؤكد إستراتيجيتك التسويقية بشكل طبيعي أن تصميم خوذتك يمنع الإصابات. تمنحك ميزة الأمان هذه وحدها إمكانية تحديد الموقع الفعال للعلامة التجارية. بمجرد نجاحك في وضع العلامة التجارية الخاصة بك في السوق ، يمكنك بناء على رسالتك.
