ريفلون هي واحدة من أكبر وأشهر شركات مستحضرات التجميل في العالم. وتشمل منتجات الشركة الأساسية مجموعة مستحضرات التجميل الخاصة بها ، ومنتجات العناية بالبشرة المتخصصة ، وخطوط الشعر والجمال ذات الجودة العالية. يتم تداول الشركة علنا ومقرها في مدينة نيويورك. لطالما كان هدف ريفلون هو تقديم منتجات تجميل عالية الجودة بأسعار معقولة.
تأسيس الشركة
في عام 1932 ، كانت الولايات المتحدة في منتصف واحدة من أدنى النقاط في التاريخ الاقتصادي للبلاد. خلال هذا الوقت من فترة الكساد الكبير ، كان لدى الأخوين تشارلز و جوزيف ريفسون فكرة لإنشاء طلاء الأظافر باستخدام الأصباغ بدلاً من الأصباغ العادية. كانوا يعتقدون أن هذا من شأنه أن يجعل البولندية لفترة أطول وتسمح لمجموعة متنوعة من الألوان. من أجل التوصل إلى الصيغة ، قاموا بالشراكة مع كيميائي محلي يدعى تشارلز لاكمان. باستخدام اسم ريفون ، بالإضافة إلى "L" عن Lachman ، قاموا بتسمية شركة طلاء الأظافر الجديدة "Revlon". في غضون 6 سنوات ، حول الرجال الثلاثة ريفلون إلى شركة تبلغ قيمتها مليون دولار ، ويبيعون طلاءهم الخاص فقط.
منتجات
في جميع أنحاء 1930s و 1940s ، بدأت ريفلون ببطء لخلق منتجات جديدة. أضافوا مجموعة مختارة من أدوات المانيكير ومقص الأظافر ، ثم تابعوها باستخدام خط أحمر الشفاه ، وذلك أيضًا على أساس استخدامهم للأصباغ بدلاً من الأصباغ. وبحلول الخمسينات من القرن العشرين ، تفرعت الشركة أكثر من ذلك ، حيث اشترت خطًا من أدوية السكري وشركات الملابس الرياضية وخطوط المكملات. كانت معظم هذه المشاريع غير التجميلية غير ناجحة إلى حد كبير ، لذلك بدأت ريفلون في إعادة التركيز على منتجاتها الأساسية ، بما في ذلك مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة. باعوا الخطوط غير الناجحة وقدموا عطر "تشارلي" والعديد من منتجات العناية بالبشرة الاحترافية خلال السبعينيات. ومنذ ذلك الحين ، حافظت الشركة على تركيزها على منتجات التجميل وحظيت بالكثير من النجاح في هذا المجال.
ملكية
من وقت تأسيس الشركة حتى سبعينيات القرن العشرين ، كان ريفلون بقيادة المؤسس تشارلز ريفسون. على الرغم من أن شقيقه جوزيف ساعد في تأسيس الشركة ، فقد تم تعيين تشارلز كمدير تنفيذي ، وقاد الشركة خلال السنوات الأربعين الأولى. في عام 1955 ، بدأت ريفلون عرض الأسهم للبيع للجمهور ، وبحلول العام التالي كانت الشركة مدرجة في بورصة نيويورك. في عام 1985 ، تم بيع الشركة إلى تكتل بانتري برايد بمبلغ 2.7 مليار دولار. لا يزال متجر "بانتري برايد" يمتلك ريفلون ، لكنه باع ما يقرب من 75 في المائة من ممتلكات الشركة.
الحملات الإعلانية
خلال 1950s ، بدأت ريفلون تعتمد بشدة على الإعلان المطبوع. كانت الإعلانات الملونة بالألوان الكاملة التي تحتوي على طراز Revlon من Dorian Leigh بعض الإعلانات التجميلية الأولى التي تستخدمها أي شركة. كما بدأت ريفلون لبيع منتجاتها في الخارج ، اتخذت خطوة إعلانية جريئة ، واستخدمت النماذج الأمريكية في الإعلانات الدولية. أحب الجمهور الدولي "المظهر الأمريكي" وأصبح عملاء ريفلون المخلصين. ومنذ ذلك الوقت ، اعتمدت الشركة بشكل كبير على صياغة العقود مع نجوم السينما وعارضات الأزياء النسائية. بعض من أكثر الإعلانات شهرةً تشمل Shelley Hack لعطر Charlie وإعلانات مكياج Cindy Crawford في التسعينات.
ريفلون في القرن الواحد والعشرين
اليوم ، ريفلون هي شركة مستحضرات التجميل الرائدة في الولايات المتحدة. باع مجلس الإدارة الحالي العديد من الخطوط ذات الأداء الضعيف وأعاد الشركة إلى علاماتها التجارية الرئيسية. اليوم ، تتكوّن ريفلون كوربوريشن من مستحضرات التجميل ريفلون ومايي ، مزيل العرق ميتشوم ، وجين جاتينو منتجات العناية بالبشرة. من خلال التركيز على مجموعات المنتجات الأساسية ، تأمل إدارة ريفلون في زيادة الأرباح ، عكس الاتجاه النزولي الذي بدأ في عام 2001.
