تستخدم الشركات الصغيرة ومتوسطة الحجم رعاية الشركات الرياضية لتحسين صورتها العامة وزيادة الوعي ، تمامًا كما تفعل الشركات الكبرى. في مقابل تقديم بعض الأموال ، يحتاج فريق رياضي هواة أو محترف للضروريات مثل الزي الرسمي والمعدات والمرافق والسفر ، ويشجع الفريق اسم الشركة. عندما يدعم نشاط تجاري رياضيًا معينًا ، يكون السبب في الغالب هو محاولات التأثير على شراء العملاء للقرارات.
زيادة الوعي السوق
تعمل طرق الرعاية بشكل عام على إنشاء طرق فعالة من حيث التكلفة للشركات الصغيرة للحصول على اسمها. معظمها إما إضافة اسمها التجاري إلى قميص أو قميص ، أو تعليق لافتات أو لافتات حول محيط ماسة البيسبول أو ملعب كرة القدم. قد يمنح الفريق أيضًا شركة راعية الفرصة لإدارة كشك الطعام ، وتوزيع أدوات المعجبين المجانية ، مثل دمى الرأس المزركشة ، أو رعاية الهدية المجانية على شكل تي شيرت حيث تشتمل القميص على اسم الفريق واسم الشركة..
فوائد علاقات المجتمع
يمكن أن يساعد الدعم المباشر المستمر لبرامج كرة القدم أو كرة القدم أو كرة السلة للأطفال في تصوير نشاط تجاري كمواطن جيد للشركات. يمكن أن تكون الفوائد التي تعود على بعض الشركات أكبر عندما تكون رعاية الأطفال جزءًا من جهد مجتمعي أكبر لتحسين نوعية حياة الأطفال أو تحقيق غرض معين مثل الحد من الجريمة. يمكن للشركات أيضا تعزيز صورتها العامة من خلال دعم الجهود المبذولة لبناء وصيانة المرافق الرياضية المجتمعية ، في معظم الأحيان من خلال فعاليات جمع الأموال.
"واحد متابعة" المنافسة
يمكن أن تكون الشراكة مع رياضي كبير وسيلة جيدة لمالك الأعمال الصغيرة لإنشاء والحفاظ على ميزة تنافسية. في أغلب الأحيان ، كلما كانت العلاقة أكثر حصرية ، كلما كان العمل أكثر فعالية يمكن أن يعمل على تحويل الانتباه بعيداً عن المنافسين المباشرين وغير المباشرين. على سبيل المثال ، قد يحتفظ المشروع بحدث توقيع شخصي في شخص أو يوسع قائمته البريدية من خلال الإمساك بزبون مقابل عنصر موقّع. كما يمكن أن يقدم الغداء مع أحد مشاهير الرياضة المحليين ، مع ورقة اشتراك تطلب من العملاء تقديم معلومات الاتصال مثل عنوان بريدي أو بريد إلكتروني.
التصاميم وتسويق التحويلات
تمثل التوصيات عنصرًا أساسيًا لحملة التسويق الانتقالي. ووفقًا لما ذكرته أنيتا إلبرس ، أستاذة كلية إدارة الأعمال بجامعة هارفارد ، فإن تأهلات الرياضيين فعالة بشكل خاص في التأثير على العملاء الذين يشترون القرارات ، وفي النهاية زيادة المبيعات. هذه الأعمال لأن المشجعين يميلون إلى نقل الثقة والمشاعر الإيجابية لدى مشاهير الرياضة إلى جودة منتج أو علامة تجارية معتمدة. بالإضافة إلى ذلك ، يميل المشجعون إلى إقران علامة تجارية أو شركة مع نمط حياة الرياضيين ، والذي يعتبر مثاليًا للعديد من العملاء.
