تحدث عمليات الدمج الأفقية عندما تندمج شركتان في نفس الصناعة - وتنتجان نفس النوع من المنتجات - لتقليل النفقات العامة مع زيادة الأرباح. إذا اندمجت أعمال مماثلة ، توسع الشركة نطاق منتجاتها أو خدماتها وتزيد من قوتها في الصناعة.
اقتصاديات النطاق
تشير اقتصادات النطاق إلى إمكانات الشركة المندمجة للترويج المشترك للمنتجات أو تجميع المنتجات أو الخدمات مع تقليل تكاليف التسويق. على سبيل المثال ، يؤدي الاندماج الأفقي بين شركة الهاتف ومزود خدمة الإنترنت - وهما شركتان تجاريتان للاتصالات - إلى تحقيق كفاءة في الإنتاج حيث يمكن للشركة المندمجة حديثًا الترويج للخدمات المجمعة بسعر مخفض. هذا يمكن أن يكون منافسة شرسة لمقدمي خدمات الهاتف والإنترنت الأكثر تكلفة التي تقدم خدمة واحدة فقط.
السيطرة على السوق
على الرغم من انتقادها لكونها احتكارية ، إلا أن الاندماجات الأفقية يمكن أن تساعد الشركات في تحديد سوق معين. على سبيل المثال ، أدى اندماج ABC مع شركة والت ديزني إلى تمكين ABC من الترويج عبر قنوات الكابل وقنوات قناة ديزني لإعادة بثها على قناة البث الخاصة بها. يمكن للعروض مثل "Hannah Montana" البث مرة واحدة على قناة Disney وكسب المزيد من الأرباح للشركة الأم نفسها عند إعادة تشغيل ABC. إن امتلاك العديد من قنوات الكابل يتيح لشركة إعلامية الترويج لعروضها على جميع قنواتها.
زيادة الاستثمار
فكلما زادت أرباح الشركة من انخفاض النفقات العامة والترويج المشترك ، زادت الأموال التي يمكن للشركة استثمارها في الأبحاث والتطوير لمساعدة الشركة على النمو. يمكن للشركات الاستثمار في استطلاعات الرأي العام ومجموعات التركيز لفهم كيفية رؤية العملاء المحتملين لمنتجاتهم. يمكن للشركات أيضا توظيف المزيد من العمال لتطوير منتجات جديدة وتوسيع العمليات لزيادة الإنتاج ، وتلبية الطلب وكسب المزيد من المال.
ميزة غير عادلة
بعض المزايا المرتبطة بالاندماجات الأفقية قد تكون ضارة للمستهلكين. كان هذا هو الحال في عام 1997 عندما حاولت شركة Staples ، وهي سلسلة توريد مكتب ، الاندماج مع Office Depot ، وهي سلسلة توريد مكتب منافسة. وكانت الشركة الناتجة عن ذلك هي شركة البيع بالتجزئة الوحيدة في مجال توريد قطع الشباك الكبيرة في العديد من المناطق ، الأمر الذي كان سيعطي المخزن الكثير من الفسحة لزيادة الأسعار. أوقفت لجنة التجارة الفيدرالية الاندماج لمنع الاحتكار.
