تتم رعاية الشركات في كل مكان ، من سباق خيري إلى مركز تسوق. في رعاية الشركات ، تبرع الشركات أو تدفع مبلغًا معينًا من المال إلى مؤسسة خيرية أو مناسبة أو نشاط تجاري آخر مقابل عرض شعار الشركة أو اعتبارات أخرى. تعود أصولها إلى بداية الإعلام التجاري في الولايات المتحدة.
أصول
بعض أوائل رعاية الشركات وقعت في بداية الطفرة الإعلامية. ازدهر الراديو والتلفزيون التجاريان بفضل رعاية الشركات. غالبًا ما يضع الرعاة أسمائهم في عناوين العروض ، مثل "The Maxwell House Showboat" أو "The Eveready Hour". مع صعود الإعلانات التجارية ، تباطأت الرعاية.
نمو
في أواخر 1980s خلال 1990s ، انفجرت رعايات الشركات. على سبيل المثال ، في أواخر الثمانينات من القرن الماضي ، فقدت ألعاب الكليات الجامعية أسماءها التقليدية لصالح رعاتها: أصبحت Fiesta Bowl Sunkist Fiesta Bowl ، وأصبح Orange Bowl في FedEx Orange Bowl ، وهكذا. تبعتها حقوق تسمية الاستاد الرياضي (مثل AT & T Park). كما أصبحت رعاية الشركات أكثر تكاملاً للمنظمات غير الربحية.
الحالة
رعاية الشركات في 2000s هو جزء روتيني من الأعمال التجارية. في بعض الأحيان ، يكون هذا المصطلح محاطًا بمشاريع لا حصر لها من المؤسسات التي تطلب أموالًا باسم رعاية الشركات ، ولكنها تقدم القليل من الشعار على قميص. توفر رعاية الشركات الحقيقية ، كما تم تصورها في الأصل ، فوائد تسويقية كبيرة للرعاة.
