وتوجد رعاية الشركات عندما يدعم نشاط تجاري حدثًا أو نشاطًا فرديًا أو أعمالًا أخرى ، سواءً مالياً أو من خلال تقديم خدمة أو منتج. هذا الترتيب بمثابة مصدر دخل للمستفيد وفرصة تسويقية فريدة من نوعها للراعي. توجد رعاية الشركات بالعديد من الأشكال وفي مجموعة متنوعة من المجالات. وتشمل بعض الأمثلة رعاية الفرق الرياضية المحترفة ودعم معارض المتحف ورعاية المهرجان الموسيقي والترويج لتسمية منشأة الحدث.
الراعية المالية
يمكن للشركة أن تختار أن تصبح راعيا للشركات من خلال تقديم تبرع مالي لمنظمة أو قضية أو عمل أو فرد. غالباً ما يحدد مستوى الدعم نوع ومقدار التعرض الذي يقدمه المستفيد. على سبيل المثال ، في سباق السيارات المهنية الأسهم ، يتم تحديد موضع وحجم شعارات الراعي على سيارة السباق بمبلغ الدولار من دعم الراعي. وتطبق هذه الممارسة أيضًا على الرياضات الأخرى ، مثل الشعارات على قبعات لاعبي الغولف المحترفين أو اسم الراعي المعروض على حقائب من القماش الخشن يحملها لاعبون تنس محترفون.
منتجات
يمكن أن توجد رعاية الشركات أيضًا عندما تقوم شركة ما بتوريد منتجات أو بضائع إلى مستفيد مقابل فوائد الرعاية. يمكن أن يختلف نوع المنتجات أو السلع المقدمة حسب حاجة المستفيد. قد تتضمن بعض الأمثلة موزع مشروبات يوفر المياه المعبأة في زجاجات لعدائي الماراثون ، وهي شركة تصنيع ملابس توفر قمصانًا لمشاركين في الحدث أو موزعًا لنظارات شمسية يقدم نظارات شمسية مجانية لمرتادي لعبة البيسبول.
خدمات
في بعض الحالات ، قد تختار الشركة أن تصبح راعياً للشركات من خلال تقديم خدمات متعلقة بالعمل. قد تكون هذه الخدمات مرتبطة مباشرة بأعمال الشركة التي تم شراؤها نيابة عن المنظمة المدعومة. على سبيل المثال ، قد توفر شركة الهاتف خدمات اتصالات مجانية لحدث كبير ، فقد توفر شركة إدارة النفايات إزالة مجانية للنفايات لمهرجان موسيقي أو قد تقوم شركة تأجير طرف بتوفير كراسي وطاولات لجمع التبرعات الرسمي.
التسويق والعلاقات العامة
يمكن أن تكون رعاية الشركات أيضًا أكثر من فرصة للتسويق أو العلاقات العامة للراعي. يمكن أن تصبح جهة راعية للحصول على حقوق التسمية لمبنى ، أو منشأة الحدث ، أو جناح المستشفى أو جزء من معرض فني يمكن أن تكون فرصة رعاية طويلة الأجل لنشاط تجاري يرتبط بالمؤسسة المدعومة. هذه الفرص عادة ما تكون مستمرة ، مع تقديم الراعي تبرعات منتظمة.