يعد الإعلان التلفزيوني من بين أكثر تنسيقات الوسائط استخدامًا من حيث التكلفة بالنسبة إلى الشركات ، ولكنه يوفر أيضًا الكثير من فرص الوصول والإبداع. بالنسبة إلى الأنشطة التجارية الصغيرة ، فإن فرص الإعلانات في الإعلانات التلفزيونية المحلية تمليها عادةً ميزانياتها الإعلانية.
شراء التلفزيون البقع
قبل شراء مساحة لإعلان تلفزيوني ، يجب عليك إنتاجه أو إنشائه. هذه العملية يمكن أن تكلف عدة آلاف من الدولارات ، اعتمادا على نطاق المشروع وعدد الجهات الفاعلة المعنية. بعد ذلك ، أنت أو وكالتك تتصل بالمحطات المحلية أو شبكات التلفزيون لمناقشة فرص شراء وسائل الإعلام.
الإعلانات التلفزيونية يتم شراؤها الحزم بقعة. عادةً ما يتم عرض الإعلانات في 30 أو 60 ثانية. تعرض شركتك ميزانيتها لمندوب مبيعات الإعلانات ، الذي يعد بعد ذلك اقتراح جدول المواضع. تشمل العوامل الرئيسية في جدولك الزمني الجمهور المستهدف وطول المواضع وأجزاء اليوم المفضلة. بعد أن يقوم المراجع بإعداد حزمة التناوب ، تقوم بتسجيل الخروج وإطلاق حملتك.
متى تستخدم التلفزيون
كما هو الحال مع وسائل الإعلام الأخرى ، يعمل التلفزيون عندما تكون الطريقة الأكثر فعالية الوصول إلى جمهورك المستهدف. نظرًا إلى نفقة الإعلان ، يكون الإعلان التلفزيوني أكثر منطقية عندما تكون أهدافك للوصول إلى الكثير من الأشخاص وبناء الوعي ، وفقًا لما ذكرته Capital Media. تتراوح مواقع التلفزيون المحلي من 15 إلى 25 دولارًا لكل ألف شخص ، وفقًا لتقارير كابيتال. باستخدام نقطة الوسط في هذا النطاق ، سيكلف بقعة تصل إلى 100000 شخص في مدينة حوالي 2000 دولار. أنت في حاجة إلى الميزانية والاعتقاد بأن منتجك لديه جاذبية واسعة لقاعدة عريضة من العملاء.
جنبا إلى جنب مع الوصول إمكانات إبداعية الإعلانات التلفزيونية هي ميزة كبيرة. إذا كان لديك منتج جميل أو عالي الجودة ، فإن عرضه من خلال إعلان تجاري مباشر قد يساعد في بيعه. على عكس الراديو ووسائل الإعلام المطبوعة ، يقدم التلفزيون مزيجًا من الحركة والصوت والحوار والعمل ، مما يساعد على جذب الانتباه واللعب على النداءات العاطفية.
متى يجب تجنب التليفزيون
بعض الشركات الصغيرة لديها ميزانيات إعلانية منخفضة للغاية ، مثل 2000 دولار إلى 4000 دولار ، بحيث أنها لا تكاد تحمل تكلفة المنتج التجاري ناهيك عن تشغيله. وحتى مع وجود الأموال في متناول اليد ، فإن نسبة الفائدة إلى التكلفة في التلفزيون تفقد قيمتها عندما تكون منتجاتك أكثر ملاءمةوفقا لرأس المال.
مع تحديد السوق المستهدف ، تتحسن كفاءة الوسائط مع إرسال رسائل أكثر استهدافًا. قد يكون المجلات المحلية القائمة على الموضوع أكثر كفاءة. من المرجح أن يحصل بائع تجزئة للأزياء من خلال مجلة أزياء محلية على جمهور مهتم للغاية ، على سبيل المثال. سيحصل مقدم خدمات الأعمال الذي يلبي احتياجات نوع معين من المشترين على قيمة قليلة من الإعلانات التلفزيونية.
