يشير الإعلان التلفزيوني الفوري إلى الأسلوب الإعلاني الشائع في شراء 30 أو 60 موضع إعلان ثانٍ على محطة معينة. قبل شراء أحد المعلنين للمواقع ، يجب عليه إنتاج إعلان تجاري واحد أو أكثر. بعد ذلك ، تشتري الشركة أو وكالتها الإعلانية حزمة من النقاط من خلال شبكة أو محطة.
إجراءات الشراء النموذجية
يتم شراء الإعلانات التلفزيونية عادة كجزء من مزيج وسائط مركّز أو متنوع في حملة إعلانية. حددت الحملات أطوالًا محددة ، مثل شهر أو ستة أسابيع أو ثلاثة أشهر أو ستة أشهر. يحدد المعلن مقدار ميزانيته المخصصة للتلفزيون ، ثم يعمل مع ممثل مبيعات للشبكة أو المحطة. الهدف هو إعداد حزمة من البقع التي تظهر خلال الأوقات والعروض التي تصل إلى الجمهور المستهدف.
دوران البقعة - يتم شراء البقع التي تتراوح مدتها من 30 إلى 60 ثانية في وقت معين من اليوم ، مثل الصباح ، وبعد الظهر ، والوقت الأساسي ، وفي وقت متأخر من الليل. يمكن أن يركّز المعلن على جميع مواضعه خلال أيام أو أوقات معينة من اليوم ، أو أن يوزع إعلاناته على مدار أيام الأسبوع واليوم. يقوم مندوب مبيعات الوسائط بإعداد جدول برمجة للمراجعة بعد مناقشة الأهداف وتفاصيل السوق المستهدفة مع المعلن.
فوائد الإعلان التلفزيوني
بالنسبة إلى الوسائط الأخرى ، يتمتع التلفزيون بالعديد من المزايا الرئيسية. إنه يوفر أكثر الإمكانات الإبداعية في أي وسيط بسبب جاذبيته المتعددة الحسية. يمكن للمديرين المبدعين استخدام الحوار والنسخ والأصوات والحركة والمناظر الطبيعية والإضاءة والعمل لتقديم رسالة أو قصة مقنعة. تعتبر المواقع التلفزيونية شركات نموذجية مفيدة بشكل خاص مع منتجات جذابة بشكل مرئي وتحتاج إلى إظهارها ، وفقًا لشركة Inc. إن الوصول إلى نطاق واسع في سوق محلية أو إقليمية أو وطنية ، بالإضافة إلى نداءات عاطفية في الرسائل ، هي فوائد جوهرية أخرى للإعلانات التلفزيونية.
عوائق الإعلانات التلفزيونية وتكاليفها
العائق الأساسي للتلفزيون هو تكلفتها. بين تكاليف الإنتاج والتنسيب ، تكون الإعلانات التلفزيونية خارج ميزانية العديد من الشركات المحلية.تتراوح تكاليف الإنتاج من عدة مئات من الدولارات إلى عدة آلاف من الدولارات. يمكن تشغيل بقعة بسيطة لمدة 30 ثانية مع المواهب العاملة على الأقل 2500 دولار في سوق نموذجيةوفقا لشركة. تصاعد التكاليف بشكل كبير للمنتجات الوطنية وشراء وسائل الإعلام. "الأحد ليلة لكرة القدم" كان أغلى عرض للإعلان خلال 2013 إلى 2014 ، وفقا ل عمر الإعلان وبسعر مقداره 593،700 دولار لكل بقعة مدتها 30 ثانية.
عيوب أخرى من التلفزيون ما يلي:
- انتقائية جغرافية محدودة - يجب على الشركة دفع مبلغ للوصول إلى جميع المشاهدين في منطقة تغطية المحطة ، وهو ما يعني في الغالب التبذير وعدم الكفاءة.
- رسالة عابرة - تتراوح البقع التلفزيونية من 15 إلى 60 ثانية ، وفقًا لشركة Inc. بغض النظر عن الطول ، فإن الرسالة سريعة الزوال. عليك أن تحدث تأثيراً قوياً خلال فترة قصيرة من الوقت لتحقيق أهداف التواصل. في المقابل ، تكون وسائط الطباعة ثابتة ، وتتحمل الرسالة.
