يعد بناء العلامة التجارية أمرًا جادًا وحيويًا لنجاح أي شركة أو منتج. يتمثل أحد المكونات الرئيسية لعملية بناء العلامة التجارية في تحديد أهداف العلامة التجارية. من خلال تطوير أهداف العلامة التجارية - وظيفة إدارة التسويق - فأنت تستخدم استراتيجيات وتكتيكات مناسبة لاستهداف المستهلك. سيتيح لك فهم هذه الأهداف وإدماجها إمكانية إنشاء أساس لعلامة تجارية ناجحة.
ولاء للعلامة التجارية
إذا تم منحك خيارًا بين تجربة علامة تجارية جديدة أو التمسك بعلامة قديمة تعمل على ما يرام ، فستكون هناك احتمالات بأن المستهلكين سيخرجون بعلامة تجارية يعرفونها بالفعل. لتغيير عقول المستهلكين ، يجب أن تقنعهم بقوة بالسبب الذي يجعلهم يختارون علامتك التجارية. أنت تريد منهم أن يعرفوا أنك تمتلك منتجًا عالي الجودة يستحق الشراء. يطلق عليه اقتراح القيمة ، ما يميز منتجك عن الآخرين.
الوعي بالعلامة التجارية
من خلال خلق الوعي بعلامتك التجارية ، فإنك لا ترغب في أن يتعرف المستهلكون عليها فقط ، ولكن أيضًا يتذكرونها عندما يتسوقون. من خلال إنشاء هذا الاستبقاء من خلال قنوات تسويقية مختلفة - الإعلان ، وشفط الكلام ، والتسويق المباشر - أنت تخلق عرض العلامة التجارية ، وبالتالي الوعي بالعلامة التجارية. عند الانتهاء بنجاح ، في المرة التالية التي يتسوقون فيها ويرون منتجك ، لن يتذكره المستهلكون فقط ، بل يشترونه أيضًا.
الجودة المدركة
إذا اعتقد المستهلكون أن العلامة التجارية لها قيمة متأصلة ، والتي يرونها عالية ، فإنها تميل إلى شراءها. يمكن أن تستند الجودة المدركة على متغيرات مثل الأداء والميزات والموثوقية والمتانة. أنت تريد من المستهلكين بناء الثقة في علامتك التجارية. هذا الهدف هو الأكثر ارتباطًا بأرباح العلامات التجارية: بالنسبة للمستهلكين ، كلما زادت الجودة ، زادت القيمة.
هوية العلامة التجارية
لبناء علامة تجارية قوية ، فإن المفتاح هو تطوير هوية العلامة التجارية وتنفيذها. يمكن فهم ارتباطات العلامات التجارية من خلال الرموز والرموز أو سمات المنتجات أو المتحدث الرسمي. الهدف هو أن يربط المستهلكون علامتك التجارية بشيء مألوف لديهم بالفعل. يعد إنشاء اتصال عاطفي بين المستهلك والعلامة التجارية فعالًا جدًا في بناء العلامة التجارية.
