كتاب الإعلان أو برنامج الحدث هو كتيب صغير يقدم حدثك ويتضمن إعلانات وقوائم بالجهات المانحة وشعارات الرعاة. يمكن أن يكون جهازًا فعالًا لجمع التبرعات يوفر أيضًا للجمهور تذكارًا للعودة إلى المنزل. اعتمادا على الحدث الخاص بك ، يمكن أن يكون كتاب الإعلانات بسيطا مثل الكتيب المطبوع من جهاز الكمبيوتر المنزلي الخاص بك أو كما هو موضح ككتيب لامعة وملونة مصممة من قبل المتخصصين.
استراتيجية لجمع التبرعات
تعتبر كتب الإعلانات مربحة لأنها سلعة قابلة للتكرار. بالإضافة إلى ذلك ، عادة ما تدفع الشركات التي تشتري الإعلانات في دفتر الإعلانات 200 إلى 1000 بالمائة أكثر من تكاليف التصميم والطباعة للمساحة ، وفقًا لـ "جمع التبرعات للتغيير الاجتماعي" من قِبل كيم كلاين. كإستراتيجية لجمع التبرعات ، تحتاج إلى إنشاء خطة توزيع لكتاب الإعلان ، وتحديد هيكل التسعير للإعلانات والنظر في تصميم الكتب. قبل أن تقترب من المعلنين ، عليك أولاً معرفة التوزيع. بالإضافة إلى الأشخاص الذين يحضرون الحدث ، يمكنك إرسال كتاب الإعلان إلى المتبرعين والجهات الراعية للأحداث ، وتسليمه إلى الشركات السكنية والمارة وحتى نشره على الإنترنت.
أنواع الإعلانات
يمكن أن يحتوي كتاب الإعلانات على نوعين من الإعلانات - عرض وتصنيف. يعرض الإعلان الصوري شعار المعلن وصورًا ومعلومات الاتصال. يمكن بيع الإعلانات الصورية بأبعاد مختلفة ، مثل صفحات ربع الصفحة وصفحة الصفحة والصفحات الكاملة. كلما كبر الإعلان ، ارتفع السعر. تتكون الإعلانات المبوبة من النص فقط. فهم يدمجون في بعض الأحيان الشهادات الخاصة بالحدث ، مثل "ألعاب القوى الذهبية تهنئ فريق كرة القدم في الشارع الرئيسي لمساعدة شباب المدينة الداخلية". يمكنك أيضًا منح الشركات والأفراد المتبرعين خيار تضمين أسمائهم فقط كقوائم في صفحة شكر.
تسعير الإعلانات
سيعتبر المعلنون بشكل أساسي توزيعاتك كما تحددها إستراتيجية جمع التبرعات. كما يؤثر تصميم وطباعة كتابك الإعلاني على الأسعار. بالمقارنة مع برنامج أبيض وأسود مطبوع على ورق نسخ ، فإن كتاب الإعلان المطبوع بالألوان على الورق اللامع سيزيد من أسعار الإعلانات. بيع الإعلانات الصورية حسب البعد في بوصة والإعلانات المبوبة حسب عدد الكلمات ، وفقا لكلاين. يؤثر موقع الإعلانات أيضًا على الأسعار. عادةً ما تكون إعلانات صفحة الغلاف ضعف سعر الإعلانات داخل الكتاب. كما أن الإعلانات على الغلاف الداخلي أكثر تكلفة نظرًا لتعرضها بشكل أفضل. لقياس هيكل التسعير ، تحدث إلى المنظمات الأخرى في منطقتك التي أنشأت كتبًا إعلانية.
إنتاج الكتاب
حدد مواعيد نهائية للمعلنين لتسليم نسخ ورسومات لإعلاناتهم. بعد استلام الإعلانات والدفع ، أشكر المعلنين. قم بإحضار مصمم جرافيك ذو مهارات تخطيطية لتصميم كتاب الإعلان بالإضافة إلى التأكد من احتواء الإعلانات على صفحاته المحددة. سيكون عليك توفير النسخة والصور المخصصة للحدث والمؤسسة الخاصة بك. قم بتضمين تاريخ موجز لمؤسستك وسير ذاتية قصيرة لموهبتك أو فريق الإدارة أو الإنتاج. إذا كان الحدث الخاص بك هو احتفال أو ذكرى أو حفل توزيع الجوائز ، قم بتضمين معلومات حول الأشخاص أو المبادرة أو الإنجاز. اطبع نسخًا كافية للجمهور والمعلنين والمانحين وقوة مبيعاتك لمحرك أقراص الإعلان في العام التالي.
