على الرغم من أن البحث الثانوي غالباً ما يتم اعتباره أقل أهمية عند قياس النبض العام ، إلا أنه يتوفر على نطاق واسع بأشكال عديدة ، غالباً ما تكون في وقت قصير ، وإن كان ذلك في بعض الأحيان بسعر. ولكنها يمكن أن توفر رؤى واسعة وتستحق الاستكشاف.
ما هو البحث الثانوي؟
لفهم البحث الثانوي ، فإنه يساعد على معرفة ما هو البحث الأساسي أيضًا. يبدأ الابتدائية من قبل أولئك الذين يريدون البيانات ، مثل سلسلة من المطاعم اختبار جماعي لمفهوم القائمة الجديدة. يمكن أن تشمل الأبحاث الأولية الذهاب مباشرة إلى العملاء ، والقيام بمجموعات التركيز ، وإجراء مقابلات مع المجموعة السكانية المستهدفة وما إلى ذلك. كل شيء قيّم ، نعم ، ولكن في بعض الأحيان يمكن أن يكون أقرب إلى إطلاق النار على الأسماك في برميل لأنه يتم إجراؤه لتأكيد أو رفض تحيزات الشركة.
ومع ذلك ، فإن البحث الثانوي هو البيانات التي تم جمعها من قبل الآخرين لأغراضهم الخاصة. يمكن أن تكون الاستطلاعات ، والمقابلات ، وتقارير مجموعات التركيز - جميع أنواع البيانات التي قد تبدأها بنفسك لأغراضك الخاصة ، ولكن التي بدأها الآخرون ، وبالتالي لا تتناسب مع مشروعك أو احتياجاتك. معلومات إحصائية من الحكومة ، تقارير تسويقية من أوروبا ، معلومات ديموغرافية من المجلات ، بيانات اتحاد الأعمال الصغيرة في مدينتك أو ولايتك - كلها مؤهلة كأبحاث ثانوية.
ما هي مزايا البحث الثانوي؟
يمكن أن يمنحك البحث الثانوي معلومات قد لا تملك مطلقًا الموارد اللازمة لتوليدها. مجموعات التركيز ، الاستطلاعات واسعة النطاق ، والمقابلات العشوائية - هذه مكلفة للغاية وتستغرق وقتا طويلا للتنفيذ. ولكنها ليست مكلفة فقط بالتعاقد ، قد يكون من الصعب القيام بعمل جيد أو ضمن النطاق المناسب لجعل المعلومات تستحق التكلفة.
الحصول على بحث ثانوي يمكن أن يعطيك فكرة عن منطقة السوق الخاصة بك. قد يشعر البعض أن هذا غير ذي صلة ، ولكن إذا كنت تتطلع إلى إطلاق أفكار أو منتجات تجارية جديدة لا تحتوي على مكافئات إقليمية ، فإن البيانات من مناطق أبعد أحيانًا تكون أكثر فائدة مما يمكن تعلمه محليًا.
أنواع البيانات الثانوية شاسعة في توافرها. يمكن أن يكون البحث عن البيانات عبر الإنترنت مفيدًا ، ولكن يمكن أيضًا زيارة المكتبات التجارية والمدنية والجامعية لمساعدة أمين المكتبة في العثور على البيانات المرتبطة. يمكن أن يكون هذا مصدرًا رائعًا للبحث المحلي الذي قد يفلت منك.
الوقت المحفوظة هي فائدة رائعة من البحوث الثانوية. يمكن العثور على الإجابات في غضون دقائق من إجراء بحث على الويب ، على سبيل المثال ، ولكن تم تحليلها وتنظيمها بالفعل ، لأنه لا توجد حاجة لتجميع الردود أو تصنيفها. بدلاً من ذلك ، قام شخص آخر بتحليل البيانات ، مما يوفر لك الوقت والجهد.
قد يكون اتساع نطاق هذا البحث مثيرًا للإعجاب ، حيث يتم إنجاز الكثير من قبل شركات الإعلام والحكومات التي تكون جيوبها أعمق من جيوبك ، والتي تعني خبرتها المهنية أنها تستطيع تحليل البيانات بشكل أكثر تفصيلاً من شركة تسويق خارجية تقوم بإجراء أبحاث أولية محلية يمكنك.
ما هي عيوب البحث الثانوي؟
غالبًا ما تكون تكلفة البحث الثانوي ميزة ، ولكنها قد تكون باهظة في بعض الأحيان أيضًا ، وقد تصل أحيانًا إلى آلاف الدولارات ، إذا كانت أبحاثًا حصرية خاصة بصناعة ما ؛ في الواقع ، يمكن أن تكلف تقارير الصناعة أحيانًا آلاف الدولارات. في هذه الحالات ، تُعد الأهمية مهمة ، لأنها لا تزال بحثًا تم إجراؤه لأغراض شخص آخر. ما هي التحيزات في اللعب؟ ما هي الطرق التي استخدموها لإجراء البحث ، وهل هم المستجيبون حتى ذو صلة بسوقك؟
النضارة هي مصدر قلق كبير مع البحوث الثانوية. متى تم جمع المعلومات؟ ما الذي تغير منذ ذلك الحين؟ هل ما زال صالحًا؟ يؤثر الجغرافيا على البيانات والدخل والفوارق العمرية - كما يقولون ، فإن الشيطان يكمن في التفاصيل ، وهذا ليس صحيحًا أكثر من جمع البيانات.
إذا كنت بصدد اتخاذ قرارات باهظة الثمن استنادًا إلى معلومات تم جمعها بشكل سيء وليست قديمة ، فقد تكون كارثية على نتائجك ، لذلك من المهم مشاهدة مجموعات البيانات هذه ذات العين الحاسمة والحيوية.
البقاء على رأس البحوث الثانوية
في نهاية المطاف ، يمكن أن يكون للبحوث الثانوية قيمة كبيرة ، ولكنها تأتي لفهم كيفية جمع البيانات ، وما هي التحيزات التي ربما كان الباحثون يحاولون تأكيدها ، وكيف تم تجميعها مؤخرًا. على سبيل المثال ، فإن إصدار تقرير يتحدث إلى الناس عن عادات المشاهدة المنزلية في عام 2013 قد أصبح حديثًا تمامًا اليوم ، نظرًا لارتفاع معدلات التسلية وتسلسل الكابلات في السنوات القليلة الماضية.
لكن بيانات الجودة ، التي تجريها الوكالات الحكومية ذات السمعة الطيبة والمصادر الإعلامية ، يمكن أن تكون ذات قيمة كبيرة في صنع القرار. في الواقع ، تستهلك بعض أفضل العقول التجارية اليوم البحث الثانوي يوميًا من خلال مصادر الأخبار في المجال ، مما يضمن عدم الاكتفاء بمواجهة المنافسة فحسب ، بل سيحدد اتجاهات الغد.
