يجب على المنظمات غير الربحية التفكير بشكل خلاق في جمع الأموال للسماح لمنظمتهم بالوجود والبقاء وتوفير خدماتهم للسكان. من خلال أشكال الرعاية المختلفة ، تحصل المؤسسات غير الربحية على مصدر عائد كبير بالإضافة إلى العلاقات العامة وإمكانيات التسويق التي يمكن أن تزيد من ظهورها. وفي المقابل ، تسمح الإيرادات الإضافية والتعرض للمنظمات غير الربحية بالحصول على المزيد من الموارد لتعزيز مهمتها.
رعاية الشركات
تحدث الرعاية المؤسسية عندما تدعم شركة أو نشاط تجاري من القطاع الذي يهدف للربح الأنشطة غير الربحية أو البرامج أو الأحداث الخاصة من خلال التبرع. يوفر هذا النوع من الرعاية فرصًا لمنظمات غير ربحية للشراكة مع شركة لديها موارد مالية أكبر تحت تصرفها للسماح بمصدر دخل كبير وفرص تسويقية متزايدة. قد تختار الشركة التي تربط نفسها بمنظمة غير ربحية من خلال الرعاية تقديم دعمها من خلال وسائل غير مالية وتقديم تبرعات عينية. على سبيل المثال ، قد ترتبط شركة أحذية بمؤسسة رياضية محلية محلية وتعطي المشاركين فيها زوجًا جديدًا من أحذية الجري.
الرعايه المالية
تحدث الرعاية المالية عندما ترعى منظمة غير معفاة من الضرائب منظمة أخرى معفاة من الضرائب للاستفادة من وضعها القانوني. في هذه العلاقة ، غالباً ما يتم وضع العقد القائم على الرسوم. يتولى الراعي المالي المسؤوليات الإدارية المتعلقة بالحصول على التبرعات الخيرية وإدارتها نيابة عن المنظمة غير الربحية المدعومة. الفوائد غير الربحية من هذا الترتيب لأن التبرعات تصبح معفاة من الضرائب وتسمح للمانحين بتلقي خصم مقابل مساهمتهم.
قضية التسويق
يرتبط التسويق بسبب السبب ارتباطًا وثيقًا برعاية الشركات لأنه يشير إلى ارتباط عمل ربحي مع منظمة غير ربحية ، ولكنه يختلف لأنه لا يعتمد على التبرع. بدلاً من ذلك ، تعمل المنظمة الربحية مع المنظمة غير الربحية على تقديم خدمات تسويقية. وتشمل أمثلة التسويق السبب الترويج ، والترخيص للمنتج ، والتصديق ، وإصدار الشهادات وبرامج خدمة الموظفين.
جمع التبرعات
على الرغم من أن جمع التبرعات يشير عادة إلى الجهود التي تبذلها منظمة غير ربحية لزيادة إيراداتها من خلال التماس التبرعات ، يمكن استخدام نفس الأسلوب لكسب الرعاية. في هذه الحالة ، تقوم المنظمة غير الربحية أولاً بتحديد المستثمرين المحتملين وستكون لدى الشركات القدرة على أن تصبح راعياً. بعد ذلك ، وبدلاً من طلب تبرع واحد ، يمكن للمنظمات غير الربحية الاقتراب من الأطراف المعنية للاستفسار عن شراكة محتملة من خلال رعاية الشركات أو الرعاية المالية أو التسويق.
