إعلان جذاب ضروري عند محاولة الاستيلاء على انتباه الطفل والاحتفاظ بها. من فطورهم إلى برامجهم التليفزيونية ما بعد المدرسة ، يغمر الأطفال باستمرار الصور ذات العلامات التجارية ، والدعاية هي واحدة من أفضل الطرق لمساعدة العلامات التجارية على التميز. عندما يعلن المسوقون عن الأطفال ، فإنهم يقومون في الواقع بالإعلان لجمهورين: الأطفال (المستخدمين النهائيين) والوالدين (المشترين). لكي تنجح الحملة ، يجب أن تكون الرسالة والإستراتيجية الإعلانية جذابة لكليهما.
الإعلانات التلفزيونية
يمكن أن يكون الاستيلاء على مكان رئيسي في وقت الذروة ، بالاقتران مع برامج التلفزيون قبل أو بعد المدرسة ، فعالا في اكتساب وعي المنتج. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن جعل الإعلانات التلفزيونية أكثر فاعلية إذا كان هناك حافز مرتبط بالإعلان. مع 30 ثانية فقط لجعل الانطباع ، ناهيك عن "الضوضاء" التي يقدمها المعلنون المنافسون الآخرون ، يحتاج الأطفال إلى المزيد من المعلومات للاحتفاظ بالمعلومات التجارية. الإعلانات الملونة ، والأغاني الجذابة والشعارات هي بعض الطرق لضمان أن الجمهور يحتفظ برسالة الإعلان. لكن إضافة حافز كهدية مجانية أو عضوية إلى نادي حصري عبر الإنترنت (بإذن من الوالدين) يمكن أن يساعد الأطفال على تذكر العلامة التجارية بشكل أفضل.
إعلانات المجلات
تملأ مجلات الأطفال القصص القصيرة والألعاب والأنشطة - والأمر متروك للمعلنين لدمج منتجاتهم ذات العلامات التجارية. يمكن للمعلنين عرض إعلانات كاملة أو جزئية على الصفحة تعرض منتجاتهم. لكن البعض يأخذ هذا المفهوم خطوة أبعد من خلال جعل إعلاناتهم المطبوعة أكثر تفاعلية. يمكن أن تساعد اللعبة أو النشاط ذو العلامة التجارية الأطفال في الاحتفاظ بمعلومات العلامة التجارية. علاوة على ذلك ، كلما كان الطفل مشغولًا أو مشاركًا في نشاط ، كلما زاد احتمال تذكره. يمكن أن يكون للأنشطة التعليمية تأثير إيجابي على نمو الطفل ، ولكن يمكنها أيضًا إرسال رسالة إيجابية إلى الوالدين. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استهداف بعض المنتجات المعدة لاستهلاك الأطفال تجاه والديهم (المشترين) عن طريق الإعلان في المجلات الكبار.
لوحات الإعلانات والهواء الطلق
يمكن أن تتحدث لوحة الإعلانات أو الإعلانات الخارجية التي يتم وضعها بشكل إستراتيجي عن مجلدات حول علامة تجارية جديدة. الطريقة الوحيدة التي يحصل بها المسوقون على عدد أكبر من الإعلانات خارج الإعلان عن بُعد هو أن يشارك الأطفال في التصميم أو التثبيت. يستفيد الأطفال من الفخر الذي يشعرون به عندما يكونون جزءًا من عملية البناء. ولكن يمكن للمسوقين أيضًا الاستفادة من الدعاية الإضافية التي يمكن أن تأتي مع إشراك الأطفال في التصميم أو التركيب. يمكن لهذا توسيع نطاق وصول الحملة إلى الصحف والبرامج الإخبارية التلفزيونية.
ألعاب على الانترنت
تعتبر ألعاب الإنترنت موردًا للمعلنين الذين يتطلعون إلى دمج اسم علامتهم التجارية مع مواقع الأطفال المعروفة - من الإعلانات مع البرامج التلفزيونية للأطفال التي لها تواجد كبير على الويب ، إلى بوابات الإنترنت المعروفة التي عينت قسمًا للأطفال. يمكن أن تكون إعلانات الإنترنت تفاعلية ، مما يسمح للأطفال باللعب بشكل مطول وبالتالي الاحتفاظ بمعلومات العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمسوقين إنشاء موقع مرتبط خاص بهم لإخبار قصة علامتهم التجارية بشكل كامل. من خلال الانخراط في الأنشطة وتطبيقات الوسائط المتعددة ، يمكنهم إنشاء عالم ظاهري.
فرص التعاون
إن وضع إعلان في منتج يستهدف الأطفال - على سبيل المثال ، على عصا البوب الآيس كريم ، يمكن أن يلفت انتباه الطفل - سواء كان الإعلان عن منتج جديد من نفس الشركة المصنعة ، أو لشركة مختلفة تمامًا. على سبيل المثال ، يمكن لفيلم جديد للأطفال ، على وشك الإفراج عنه ، أن يعلن عن نفسه بالاشتراك مع الحبوب والأطعمة السريعة ومنتزهات الملاهي الشعبية للحصول على عرض. كما يمكن ربط العروض الخاصة والألعاب والحوافز بالإعلان ، مما يحفز الأطفال على مشاهدة الفيلم.
