التصميم الجرافيكي في حملة انتخابية يرسل رسالة حول نغمة ومصالح المرشح. اختيار الألوان الصحيحة هو واحد من أهم المتغيرات. خيارات اللون تترك بصمة عقلية في أذهان الناخبين وتمثل في النهاية منصة الحملة ورسالة. يلعب فهم مصالح الناخبين دوراً هاماً في اختيار الألوان التي سيكون لها التأثير الأكبر.
التباين التهم
الألوان المتباينة تساعد المرشح على التميز عن المنافسين. يؤدي استخدام تركيبات الألوان التي تشمل الضوء والألوان الداكنة إلى زيادة مستوى الرؤية. من المحتمل أن يترك لونان مختلفان ومتوافقان انطباعًا دائمًا لدى الناخبين المحتملين. تحتاج الألوان إلى العمل في الطباعة وعلى الإنترنت. على سبيل المثال ، يجب أن تحمل لافتات الطرق اسم المرشح بلون فاتح مقابل خلفية داكنة. يساعد ذلك في سهولة القراءة ، خاصة عندما تكون مظلمة.وبالمثل ، يجب أن يعمل اختيار لون الحملة على طلب البريد الإلكتروني بالإضافة إلى المواد المطبوعة.
كن فريدا
خيارات ألوان الحملة تدلي ببيان حول تفرد المرشح. تعتبر الألوان الحمراء والبيضاء والزرقاء مزيجًا واضحًا يختاره العديد من المرشحين ، ولكن ليس من المفيد أن يراه الناخبون من أكثر من مرشح واحد. الألوان التي تعكس المعارضة قد تترك الناخبين مرتبكين. يجب أن تكون ألوان الحملة واضحة ومعروفة ومتصلة بمخطط التسويق العام. يجب أن تمثل أيضًا فيض الحملة. الإبداع هو زائد طالما أنه ليس أكثر تركيزًا من رسالة الحملة ككل.
علم نفس اللون
ألوان الحملة أكثر من مجرد ديكور. فهي وسيلة قوية للتأثير على الناخبين والتأكيد على موضوع الحملة. يجب أن يكون اختيار اللون متجذرا في الرسالة والنغمة التي ينقلها المرشح. الألوان الخضراء والزرقاء هي الألوان التي تستخدم بشكل متكرر للتعبير عن الفهم والإخلاص والثقة. اللون الأرجواني أقل شيوعًا في الحملات السياسية ويرسل رسالة امتياز واحترام. الألوان الصفراء والبرتقالية والحمراء هي ألوان عالية الطاقة وتقترح إجراءً أو سرعة متسارعة - فكّر في علاقتها بمركبات الطوارئ وبناء الطرق ومطاعم الوجبات السريعة. يمكن تفسير الألوان الأغمق مثل الأسود أو الأزرق الداكن بأنها كئيبة أو سلبية.
العلامات التجارية
تحدد ألوان الحملة نغمة هوية المرشح. تحتاج خيارات الألوان للعمل مع مختلف القطع التسويقية وجذب قاعدة جمهور واسعة. يجب استخدامها لإبراز الرسالة وتوصيل خطة التسويق الشاملة. على سبيل المثال ، إذا كانت مجموعة الناخبين المستهدفة متنوعة ، فحدد الألوان التي تنشئ صورة علامة تجارية تعكس ذلك وتعرض التزام المرشح لقضاياه. تعد الألوان الديناميكية التي تعزز العلامة التجارية للسياسي واحدة من أفضل الطرق لجذب انتباه الناخبين.
